中國(guó)紙網(wǎng)近期推出全新專題《企業(yè)利益還是社會(huì)公益——造紙企業(yè)商業(yè)倫理大討論》，并有幸請(qǐng)到我國(guó)紙業(yè)戰(zhàn)略專家——郭永新先生做客本網(wǎng)。針對(duì)“處于高速增長(zhǎng)的造紙業(yè)，如何平衡給社會(huì)帶來(lái)的效益與負(fù)擔(dān)”這一問題展開大討論，并上升到商業(yè)倫理的高度提出質(zhì)問。提問的氣氛日益高漲。網(wǎng)友們還向?qū)＜姨岢鲈S多與紙業(yè)發(fā)展相關(guān)的問題，針對(duì)這些問題，郭永新先生為我們做出了透徹的分析。
- 企業(yè)利益優(yōu)先還是社會(huì)公益優(yōu)先，是衡量企業(yè)家商業(yè)倫理的試金石
- 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)沒有贏家，協(xié)商競(jìng)和才是上策
- 關(guān)門、停業(yè)不是小企業(yè)必然結(jié)局，創(chuàng)新、轉(zhuǎn)向引領(lǐng)小企業(yè)美好未來(lái)
- 生產(chǎn)制勝時(shí)代的舊船票已登不上戰(zhàn)略制勝時(shí)代的新客船
- 企業(yè)員工應(yīng)該得到尊重，山東造紙企業(yè)的員工尤其應(yīng)該得到尊重
企業(yè)利益優(yōu)先還是社會(huì)公益優(yōu)先，是衡量企業(yè)家商業(yè)倫理的試金石
中國(guó)紙網(wǎng)：有報(bào)紙發(fā)表了《溫總理坦陳十五環(huán)保指標(biāo)未完成 造紙行業(yè)是禍?zhǔn)住返奈恼�，�?qǐng)問您對(duì)此有何評(píng)價(jià)？
紙業(yè)戰(zhàn)略專家郭永新：正當(dāng)造紙界都在為近年來(lái)快速發(fā)展而取得的成就感到歡欣鼓舞時(shí),這篇《溫總理坦陳十五環(huán)保指標(biāo)未完成 造紙行業(yè)是禍?zhǔn)住返奈恼陆o我們潑了一頭冷水。我認(rèn)真地閱讀了這篇文章，發(fā)現(xiàn)標(biāo)題后半部分“造紙行業(yè)是禍?zhǔn)住辈⒎强偫硭裕歉鶕?jù)環(huán)境規(guī)劃設(shè)計(jì)院一位領(lǐng)導(dǎo)分析十五環(huán)保指標(biāo)未完成的原因，由文章的作者分析得出的結(jié)論。但是，造紙行業(yè)COD排放總量大是“十五”環(huán)保指標(biāo)未能完成的重要原因之一，是不爭(zhēng)的實(shí)事。
造紙行業(yè)總產(chǎn)值是2千多億元，約占全國(guó)工業(yè)總產(chǎn)值的百分之一， 但COD這個(gè)重要的排污指標(biāo)卻達(dá)到了一半，很顯然，造紙業(yè)為社會(huì)做出的貢獻(xiàn)與其給社會(huì)帶來(lái)的負(fù)擔(dān)是遠(yuǎn)不成正比的。這個(gè)數(shù)字讓我們深思：造紙業(yè)應(yīng)該在社會(huì)發(fā)展中、特別是在當(dāng)前要建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)進(jìn)程中，應(yīng)該扮演什么樣的角色、承擔(dān)什么樣的責(zé)任？
造紙行業(yè)COD總量大，有兩個(gè)原因，一是雖然大多數(shù)企業(yè)能夠達(dá)到國(guó)家排污標(biāo)準(zhǔn)，但由于我國(guó)造紙企業(yè)眾多且這些年又處于高速發(fā)展期，使得COD的總量巨大；二是一部分企業(yè)不能達(dá)標(biāo)但也偷偷生產(chǎn)和排污，以及有的企業(yè)雖然建立了污水處理設(shè)施但出于降低成本的考慮，設(shè)備不運(yùn)行或空運(yùn)行（不加相應(yīng)的化學(xué)助劑），嚴(yán)重污染了周圍環(huán)境。
解決這個(gè)問題的辦法有兩個(gè)，一是要對(duì)不達(dá)標(biāo)的企業(yè)要堅(jiān)決關(guān)閉，二是通過規(guī)�；a(chǎn)與治理以及生產(chǎn)木漿比重大的高檔紙，來(lái)減少較難治理的非木纖維含量的使用，從而實(shí)現(xiàn)造紙業(yè)在產(chǎn)量增長(zhǎng)、質(zhì)量提高的同時(shí)，將污染降下來(lái)。
需要指出的是，有些地方政府為了追求GDP增長(zhǎng)速度和提高稅收，對(duì)一些沒有達(dá)標(biāo)的造紙企業(yè)爭(zhēng)一只眼閉一只眼的態(tài)度，客觀上縱容了非法排放。不僅給環(huán)境帶來(lái)了危害，也造成了不公平的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。希望地方政府切實(shí)執(zhí)行國(guó)家政策法規(guī)，以國(guó)家和人民的利益為重，做一個(gè)負(fù)責(zé)任的政府。
我注意到中國(guó)紙網(wǎng)開展了“企業(yè)利益還是社會(huì)公益——造紙企業(yè)商業(yè)倫理大討論活動(dòng)”，我想，企業(yè)利益優(yōu)先還是社會(huì)公益優(yōu)先，是衡量企業(yè)家商業(yè)倫理的試金石。請(qǐng)那些偷排污水而“賺錢有方”的老板們享受利潤(rùn)盛宴的同時(shí),講究一點(diǎn)倫理道德，承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。
中國(guó)紙網(wǎng)記者在采訪郭永新先生
價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)沒有贏家，協(xié)商競(jìng)和才是上策
中國(guó)紙網(wǎng)：網(wǎng)友說(shuō)最近新聞紙、銅版紙的市場(chǎng)價(jià)格都有明顯下滑，甚至一降再降,請(qǐng)您分析一下當(dāng)前新聞紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及價(jià)格變化情況。
紙業(yè)戰(zhàn)略專家郭永新：當(dāng)前銅版紙與新聞紙還正處于反傾銷保護(hù)期內(nèi)，出現(xiàn)了價(jià)格下滑現(xiàn)象，主要是“內(nèi)戰(zhàn)”引起的。反傾銷是一把雙刃劍，五年的反傾銷保護(hù)期（新聞紙復(fù)審后又延長(zhǎng)五年，共十年）使得國(guó)內(nèi)企業(yè)能夠放心大膽地大上項(xiàng)目，同時(shí)，國(guó)外的企業(yè)為了繞過長(zhǎng)達(dá)5到10年的反傾銷保護(hù)期障礙，也到中國(guó)境內(nèi)來(lái)投資建廠或加緊了在中國(guó)已有企業(yè)的產(chǎn)能擴(kuò)張，使得這兩個(gè)紙種市場(chǎng)供給量在短時(shí)期內(nèi)集中增加，導(dǎo)致階段性供大于求，使產(chǎn)品價(jià)格下降，一些上市公司的股價(jià)也因此受到了打壓。
市場(chǎng)要達(dá)到供求平衡，調(diào)整期需要半年到一年左右的時(shí)間，以新聞紙市場(chǎng)為例，去年新增的產(chǎn)能巨大，消化這些新增產(chǎn)能有三個(gè)渠道：一是報(bào)業(yè)對(duì)新聞紙消費(fèi)的自然增長(zhǎng)，二是將替代一部分進(jìn)口產(chǎn)品的市場(chǎng)，三是受新上項(xiàng)目的質(zhì)量好的紙張的沖擊，原來(lái)市場(chǎng)上一些中低檔產(chǎn)品的退出而騰出的一部分市場(chǎng)空間。隨著這三個(gè)渠道對(duì)新增產(chǎn)能的逐步消化，市場(chǎng)供求關(guān)系將重新接近平衡，產(chǎn)品的價(jià)格將有所回升。同時(shí)，希望正在打價(jià)格戰(zhàn)的企業(yè)們能夠共同坐下來(lái)，商討市場(chǎng)對(duì)策，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)沒有贏家，協(xié)商競(jìng)和才是上策。
回顧紙業(yè)反傾銷以來(lái)的市場(chǎng)狀況，想起了一名諺語(yǔ)：有狼的草原上羊兒才肥壯。
關(guān)門、停業(yè)不是小企業(yè)必然結(jié)局，創(chuàng)新、轉(zhuǎn)向引領(lǐng)小企業(yè)美好未來(lái)
中國(guó)紙網(wǎng)：您4月初應(yīng)浙江有關(guān)部門邀請(qǐng)，為富陽(yáng)企業(yè)家們做過“中國(guó)紙業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與企業(yè)應(yīng)對(duì)策略”專題報(bào)告，這里有網(wǎng)友問，有報(bào)道富陽(yáng)市近年來(lái)關(guān)了76家小造紙廠的生產(chǎn)線，請(qǐng)問小企業(yè)今后的發(fā)展出路在哪里？
紙業(yè)戰(zhàn)略專家郭永新：上世紀(jì)九十年代中后期，眼光敏銳的浙江富陽(yáng)人，抓住了隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)包裝白紙板需求急劇增加的機(jī)遇，利用小紙機(jī)投資少、見效快的特點(diǎn)，采用廢紙這一低成本原料，生產(chǎn)出性價(jià)比合理的白紙板產(chǎn)品，既滿足了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，也獲取了相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)收益，為中國(guó)造紙工業(yè)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。但是由于低水平的（相對(duì)于目前高檔產(chǎn)品而言）同質(zhì)化的不斷擴(kuò)張，給當(dāng)?shù)氐乃h(huán)境造成了較大的環(huán)保壓力。富陽(yáng)市關(guān)了76家小造紙廠的生產(chǎn)線，就是為了保護(hù)環(huán)境和鼓勵(lì)企業(yè)走規(guī)�；�(jīng)濟(jì)的舉措。
問題在于，包括富陽(yáng)在內(nèi)的全國(guó)還有很多小紙廠，這些企業(yè)的出路何在？停業(yè)關(guān)門是不是他們必然的結(jié)局？
我想，中小企業(yè)可以通過轉(zhuǎn)向生產(chǎn)特種紙、為大企業(yè)協(xié)作配套、將資金聯(lián)合起來(lái)新上規(guī)�；箜�(xiàng)目辦法找到自己的出路，或者在退出直接生產(chǎn)領(lǐng)域后，利用熟悉行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)向到經(jīng)銷造紙?jiān)O(shè)備配件、造紙用化學(xué)品和行業(yè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等，總之關(guān)門、停業(yè)不是小企業(yè)必然結(jié)局，創(chuàng)新、轉(zhuǎn)向?qū)?huì)引領(lǐng)小企業(yè)走向美好未來(lái)。
生產(chǎn)制勝時(shí)代的舊船票已登不上戰(zhàn)略制勝時(shí)代的新客船
中國(guó)紙網(wǎng)：有網(wǎng)友問國(guó)內(nèi)包裝用紙，特別是白紙板和箱板紙兩塊近兩年的國(guó)內(nèi)供需應(yīng)該說(shuō)已經(jīng)失衡了，何以國(guó)內(nèi)紙廠還一直要上馬新產(chǎn)能？您如何看待這一現(xiàn)象？
紙業(yè)戰(zhàn)略專家郭永新：這幾年國(guó)內(nèi)一些紙種的產(chǎn)能擴(kuò)張迅速，其中白紙板的擴(kuò)張速度最快，企業(yè)家們信奉擴(kuò)大規(guī)模就能搶占住市場(chǎng)，就能打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其實(shí)供求決定價(jià)格，市場(chǎng)上同類產(chǎn)品供給量大于需求量時(shí)，商品價(jià)格就會(huì)下降，誰(shuí)家都不能幸免，這是最基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，自去年下半年以來(lái)白紙板市場(chǎng)價(jià)格明顯下降就證明了這一點(diǎn)。
說(shuō)到底，拚命擴(kuò)張新產(chǎn)能，是“生產(chǎn)制勝”思維的烙印，在生產(chǎn)制勝時(shí)代，產(chǎn)品只要能生產(chǎn)出來(lái)就一定能賣得出去，但是中國(guó)紙業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到戰(zhàn)略制勝的新時(shí)代，如果還盲目擴(kuò)大產(chǎn)能，就有可能“成也蕭何、敗也蕭何”。生產(chǎn)制勝時(shí)代的舊船票已登不上戰(zhàn)略制勝時(shí)代的新客船，國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)戰(zhàn)略研究，在認(rèn)真分析所面臨環(huán)境的機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)、自身能力的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)基礎(chǔ)上，做出科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃和投資決策。
國(guó)外的造紙企業(yè)，在市場(chǎng)及發(fā)展戰(zhàn)略研究方面都下了很深的功夫。管理學(xué)上有個(gè)用來(lái)分析產(chǎn)品市場(chǎng)狀況和應(yīng)對(duì)策略的工具，叫波士頓矩陣分析法，就是上世紀(jì)七十年代波士頓咨詢公司在為一家美國(guó)造紙廠做咨詢時(shí)發(fā)明的分析方法，一些美國(guó)企業(yè)甚至聘請(qǐng)了從FBI退下來(lái)的情報(bào)人員到戰(zhàn)略規(guī)劃部工作。國(guó)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)都設(shè)有宣傳部，在自我宣傳方面很有經(jīng)驗(yàn)，但很少企業(yè)設(shè)有戰(zhàn)略規(guī)劃部，在戰(zhàn)略研究方面多處于空白。造紙項(xiàng)目投資巨大，投資決策上的差之毫厘，就會(huì)導(dǎo)致項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)時(shí)的謬以千里，這方面的教訓(xùn)會(huì)越來(lái)越深刻。
企業(yè)員工應(yīng)該得到尊重，山東造紙企業(yè)的員工尤其應(yīng)該得到尊重
中國(guó)紙網(wǎng)：有網(wǎng)友問：這幾年，山東的造紙工業(yè)發(fā)展迅速，很多企業(yè)也在極速的膨脹發(fā)展。然而，跟企業(yè)發(fā)展極為不相稱的是，不少的造紙企業(yè)都不同程度的存在對(duì)《勞動(dòng)法》的踐踏，很多產(chǎn)業(yè)工人根本享受不了企業(yè)發(fā)展帶來(lái)的好處，相反卻承擔(dān)著類似資本原始積累的痛苦。作為紙業(yè)的戰(zhàn)略家，你怎樣看待這種現(xiàn)象？
紙業(yè)戰(zhàn)略專家郭永新：山東紙業(yè)能有今天的大好局面，和山東造紙行業(yè)職工們長(zhǎng)期的艱苦努力分不開的。數(shù)年前曾任過山東造紙行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的一位同志說(shuō)，他在研究某一年造紙行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)時(shí)發(fā)現(xiàn)，那年山東省和廣東省造紙工業(yè)的產(chǎn)值相近，但山東紙業(yè)的利潤(rùn)比廣東省的高出很大一塊，在研究?jī)蓚�(gè)省的勞動(dòng)工資成本時(shí)，發(fā)現(xiàn)山東比廣東低一大塊，而這兩塊在數(shù)值上幾乎相等！這說(shuō)明山東這一年行業(yè)利潤(rùn)很大程度上來(lái)源于工人較低工資而帶來(lái)的貢獻(xiàn)。所以我認(rèn)為企業(yè)員工應(yīng)該得到尊重,而山東造紙企業(yè)的員工尤其應(yīng)該得到尊重。請(qǐng)企業(yè)家們?cè)诒P點(diǎn)囊中利潤(rùn)的時(shí)候,能夠捫心自問一下:利潤(rùn)到底是怎么創(chuàng)造出來(lái)的？
當(dāng)前我們國(guó)家正在建設(shè)和諧社會(huì)，希望所有造紙企業(yè)的管理模式都能夠更加人性化，薪酬體系更趨合理，讓職工在企業(yè)里的工作將成為令人驕傲的職業(yè)而不是簡(jiǎn)單的謀生手段。讓我們共同期待著中國(guó)紙業(yè)美好未來(lái)的早日到來(lái)。
編后語(yǔ)：從網(wǎng)友的尖銳提問和專家的精彩分析中，我們看到有這么多的朋友在關(guān)注著紙業(yè)的未來(lái)，中國(guó)紙業(yè)戰(zhàn)略專家郭永新先生從戰(zhàn)略的高度做出的深刻剖析，正適宜醫(yī)治紙業(yè)當(dāng)前的“病癥”。
應(yīng)廣大網(wǎng)友的熱烈要求，中國(guó)紙網(wǎng)將聘請(qǐng)郭永新先生為本網(wǎng)的特邀專家，特開辟專家在線專欄，敬請(qǐng)期待。（畢潔）
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