雖然中國造紙工業(yè)經(jīng)受住了金融危機(jī)的考驗(yàn)，今年以來又呈現(xiàn)出了不錯的發(fā)展勢頭，但原材料價格高企、節(jié)能減排任務(wù)緊迫、國際貿(mào)易摩擦頻發(fā)等新老問題依然在挑戰(zhàn)中國紙業(yè)人的戰(zhàn)略眼光和博弈智慧。
“芬蘭造紙工業(yè)與環(huán)境和諧相處的今天，會不會是中國紙業(yè)未來發(fā)展的美好明天？”演講結(jié)束時，中國輕工業(yè)信息中心主任助理、紙業(yè)戰(zhàn)略專家郭永新說道。
這是2010年5月中旬的一天，上海世博園內(nèi)游人如潮，在以“靈感分享”為主題口號的芬蘭館“冰壺”內(nèi)，由芬蘭美卓公司主辦的“卓越之路”造紙產(chǎn)業(yè)高峰論壇正在進(jìn)行。
芬蘭，這個以桑拿浴、諾基亞而聞名世界的國度，作為其工業(yè)第一支柱產(chǎn)業(yè)的林紙業(yè)，為世界樹立了一個環(huán)境友好型可持續(xù)發(fā)展的林紙產(chǎn)業(yè)“樣板工程”。芬蘭館“冰壺”的外墻便采用的是芬歐匯川公司開發(fā)的由廢紙和塑料為主要原料制成的新型復(fù)合材料，充分體現(xiàn)著環(huán)保和可持續(xù)的理念。
已登上產(chǎn)量世界之巔的中國造紙工業(yè)，如今正面臨著如何從“紙業(yè)大國到紙業(yè)強(qiáng)國”的歷史新命題，一批正在崛起的造紙企業(yè)亦必須完成“從優(yōu)秀到卓越”的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型。芬蘭，這一公認(rèn)的世界紙業(yè)強(qiáng)國，會是中國紙業(yè)未來發(fā)展的最佳模板嗎？
這是個讓中國紙業(yè)人無限憧憬的問題，卻并不是一個輕松的話題。雖然中國造紙工業(yè)經(jīng)受住了金融危機(jī)的重重考驗(yàn)，今年以來又呈現(xiàn)出了不錯的發(fā)展勢頭，但原材料價格高企、節(jié)能減排任務(wù)緊迫、國際貿(mào)易摩擦頻發(fā)等新老問題依然在挑戰(zhàn)中國紙業(yè)人的戰(zhàn)略眼光和博弈智慧。
“如何建立原料與產(chǎn)品價格協(xié)調(diào)機(jī)制?”
“如何解決產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展與原料供給不足的矛盾？”
“如何做好環(huán)保工作？”
“如何減少國際貿(mào)易摩擦？”
“冰壺”內(nèi)，美卓和他們邀請來的中國紙業(yè)精英們，圍繞著影響產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)和未來的四大關(guān)鍵問題，進(jìn)行著一場“頭腦風(fēng)暴”式的“靈感分享”。
原料與環(huán)保，終極命題如何破解
原料、環(huán)保，在造紙界這是兩大老生常談卻總會引起關(guān)注的問題，并幾乎一直被公認(rèn)為中國紙業(yè)發(fā)展的兩大“命門”。
自從糾正了“以草為主”的原料方針后，伴隨著中國紙業(yè)的高速發(fā)展，進(jìn)口木漿、廢紙的數(shù)量和比重便逐年大幅增加。據(jù)郭永新介紹，目前進(jìn)口木漿和廢紙已占到原料總量的42％，并且在可預(yù)見的時期內(nèi)這一比重還將保持上升趨勢。他表示，原料對外依存度高，帶來的是價格話語權(quán)的缺失，企業(yè)不得不受制于國際紙漿原料市場的波動，這是影響造紙產(chǎn)業(yè)安全的最主要因素。合理協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度與原料供給能力的關(guān)系，合理平衡國內(nèi)、國際兩個市場的原料供給比例，是保證產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展、提高產(chǎn)業(yè)安全性的重要措施�！安灰岃F礦石的今天成為紙漿的明天。”郭永新說。
對于這一點(diǎn)，業(yè)內(nèi)早已有清醒的認(rèn)識，實(shí)施林漿紙一體化工程，搶占原料制高點(diǎn)，成為許多企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。然而林漿紙一體化建設(shè)的進(jìn)程需要時間，更需要配套政策和體系，是一個長期系統(tǒng)工程，短期內(nèi)難以見效。福建青山紙業(yè)總經(jīng)理徐宗明說，“青山紙業(yè)是林漿紙一體化起步最早的國內(nèi)企業(yè)之一，從20世紀(jì)70年代就開始了原料林建設(shè)，但在這一過程中遇到不少問題，其中有不少問題是需要政府來協(xié)調(diào)解決�！彼沟览魉髦袊鴧^(qū)總裁宋望球也認(rèn)為，當(dāng)前中國林漿紙一體化面臨的最主要問題是結(jié)構(gòu)性和政策性問題，特別是所有權(quán)、使用權(quán)不能流轉(zhuǎn)。他也表示，隨著中國對于木漿、廢紙的需求還將不斷增長，和國家對人工林可持續(xù)經(jīng)營發(fā)展認(rèn)識水平和重視程度的提高，以及林權(quán)改革等機(jī)制體系的改善，會給林紙企業(yè)在中長期提供更多的發(fā)展機(jī)會。
環(huán)保則是中國紙業(yè)的又一道“緊箍咒”，而且相比于原料問題，更是被公眾所關(guān)注的社會問題。在2007年國家出臺《節(jié)能減排綜合性工作方案》和《造紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策》等一系列政策規(guī)定中，造紙行業(yè)一直被作為節(jié)能減排的重點(diǎn)行業(yè)，并被要求加快落后產(chǎn)能的淘汰。這些政策受到了行業(yè)內(nèi)的歡迎和支持，被業(yè)界人士普遍認(rèn)為是對于先進(jìn)大型造紙企業(yè)的利好。然而，幾年來政策的執(zhí)行力度卻受到了質(zhì)疑。華泰集團(tuán)董事長李建華說：“國內(nèi)的某些地方保護(hù)主義仍很嚴(yán)重，使得國家出臺的產(chǎn)業(yè)政策和環(huán)保政策執(zhí)行力度不夠，因此需要更加嚴(yán)格的落實(shí)措施，加快落后產(chǎn)能的關(guān)�！薄＠罱ㄈA的觀點(diǎn)得到了珠海紅塔仁恒紙業(yè)總經(jīng)理黃欣的認(rèn)同，“宏觀政策在制定和執(zhí)行方面存在脫節(jié)，一些政策沒有得到真正落實(shí)，執(zhí)行效果并不明顯�！本驮诠P者發(fā)稿前，國家工信部在5月27日公布了18個行業(yè)2010年淘汰落后產(chǎn)能的具體目標(biāo)，其中確定造紙行業(yè)2010年在第三季度前將淘汰落后產(chǎn)能432萬噸，比5月初國務(wù)院在《關(guān)于進(jìn)一步加大工作力度確保實(shí)現(xiàn)“十一五”節(jié)能減排目標(biāo)的通知》中確定的淘汰53萬噸落后產(chǎn)能目標(biāo)大幅增加了379萬噸。造紙業(yè)將直面一次空前的“刮骨療毒”式的手術(shù)，也再次獲得了加速凈化轉(zhuǎn)型的契機(jī)。
值得注意的是，芬蘭造紙業(yè)最為人所津津樂道的便是完善科學(xué)的森林經(jīng)營和環(huán)境管理，可以說芬蘭紙業(yè)的成功正源自于其找到了這兩個問題的完美解決方案。美卓造紙機(jī)械亞太區(qū)總裁亞力·哈馬雷說：“在芬蘭，造紙業(yè)也曾被環(huán)保問題所困擾。20世紀(jì)70年代，公眾對于環(huán)保的高度關(guān)注，給芬蘭林紙業(yè)帶來很大的壓力，但這也正成為了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要驅(qū)動力。所以目前中國正在推進(jìn)的節(jié)能減排和林紙一體化，將進(jìn)一步推動中國紙業(yè)發(fā)展。”
當(dāng)然，即使是斯道拉恩索這樣世界級的林紙企業(yè)，在中國也難以完全復(fù)制其在芬蘭的成功經(jīng)驗(yàn)，而必須面對具有中國特色的新情況。但芬蘭的成功經(jīng)驗(yàn)表明，原料和環(huán)保并不是造紙業(yè)的無解謎題。對此，博匯集團(tuán)董事長楊延良充滿信心，“站在全球市場上，從長期來看，我認(rèn)為不存在原料供應(yīng)不足的問題。既然已經(jīng)有芬蘭的成功經(jīng)驗(yàn)，原料與環(huán)保不會成為中國紙業(yè)無法解決的問題�！焙惆布垬I(yè)的副總張群富亦表示，“對于采取純木漿的造紙企業(yè)，零排放應(yīng)該是能實(shí)現(xiàn)的�！睋�(jù)他介紹，恒安紙業(yè)在山東基地的“零排放”項(xiàng)目已通過中試。
競爭與競合，博弈中尋求平衡之道
老問題的破解還有待時日，國際貿(mào)易摩擦的頻頻出現(xiàn)又成了當(dāng)前中國紙業(yè)的一個新煩惱。進(jìn)入2010年以來，漿價的快速上漲，銅版紙?jiān)鈿W美“兩反”調(diào)查，是中國造紙工業(yè)的兩大熱門事件。郭永新認(rèn)為，這體現(xiàn)了當(dāng)前中國紙業(yè)面臨的“原料成本與產(chǎn)品價格”、“中國崛起與全球市場”的兩大博弈。前者關(guān)鍵要看造紙企業(yè)在與紙漿生產(chǎn)商、終端消費(fèi)客戶三者中的博弈水平和能力，如果處理得當(dāng)，能將成本傳導(dǎo)到下游，造紙企業(yè)也可能受益；而后者，則需正確處理好中國紙業(yè)崛起與世界市場之間的平衡，加強(qiáng)與歐美國家產(chǎn)業(yè)界的對話，建立協(xié)調(diào)機(jī)制共同協(xié)商國際產(chǎn)業(yè)分工，減少國際貿(mào)易摩擦，使得中國紙業(yè)與國際紙業(yè)形成合作共贏的新格局�！拔覀冇X得國內(nèi)造紙業(yè)對于中國在產(chǎn)量第一情況下，如何定位在世界的地位，沒大想清楚，不敢想不敢說，致使在國家政策方面和企業(yè)戰(zhàn)略方面顯得很猶豫很含糊�！惫佬抡f。
李建華則表示，目前國內(nèi)部分產(chǎn)品的產(chǎn)能過剩，使得國內(nèi)市場競爭非常慘烈，原材料成本上漲很難轉(zhuǎn)嫁到下游。同時國內(nèi)的激烈市場競爭也是造成國際貿(mào)易摩擦的重要原因。如何平衡好市場競爭和國家調(diào)控，逐步改觀產(chǎn)能過剩的局面，是眼下需要解決的難題。他提出，是否需要將項(xiàng)目審批由各省地區(qū)的備案制轉(zhuǎn)為國家核準(zhǔn)制，從而進(jìn)行適當(dāng)?shù)目刂�，值得進(jìn)一步論證。另一方面，加快落后產(chǎn)能的關(guān)停，這樣既能大大推進(jìn)造紙業(yè)改善環(huán)保問題，亦將緩解部分產(chǎn)能過剩的現(xiàn)狀。而在行業(yè)和企業(yè)層面，則需要通過更多的協(xié)商、溝通，盡量化解爭端，達(dá)成共識，實(shí)現(xiàn)共贏。
有經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，產(chǎn)能適度過剩是市場經(jīng)濟(jì)的常態(tài)。中國造紙工業(yè)自從2007年告別多年以來的產(chǎn)量低于消費(fèi)量之后，產(chǎn)需平衡、產(chǎn)略大于需的局面應(yīng)該會是一個常態(tài)，部分紙種甚至可能在一定時期會面對較嚴(yán)峻的產(chǎn)能過剩局面。在這樣的一個市場格局中，需要在激烈的市場競爭中尋求博弈平衡，使博弈各方實(shí)現(xiàn)各自認(rèn)為的最大效用。博弈各方的關(guān)系不僅體現(xiàn)一種利益上的競爭，更要體現(xiàn)出各方的合作關(guān)系。比如，企業(yè)間通過收購、兼并等方法進(jìn)行資產(chǎn)重組，以實(shí)現(xiàn)其雙贏戰(zhàn)略，正是博弈均衡的現(xiàn)實(shí)體現(xiàn)。這不僅是市場競爭的需要，也是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求。
一是要加快產(chǎn)業(yè)整合的步伐。郭永新說，根據(jù)最近中國輕工業(yè)聯(lián)合會對整個輕工業(yè)的23個行業(yè)的十強(qiáng)企業(yè)評價，造紙企業(yè)十強(qiáng)產(chǎn)值占全行業(yè)的12.73%（不包括紙制品，約占23%），和其他行業(yè)比，如制糖行業(yè)占53.64％，家電占36.88％，飲料占29.79％，造紙集中度還不夠高。而造紙行業(yè)是規(guī)模經(jīng)濟(jì)顯著的行業(yè)，所以對于整個造紙行業(yè)來說，或許步伐可以放得稍慢一些，但對于大企業(yè)而言，還有較大的擴(kuò)張空間，產(chǎn)業(yè)集中度完全可以進(jìn)一步提高。
二是建立合作交流平臺，在市場競爭中尋找競合。楊延良建議，“每一大品種的前五名企業(yè)建立起相互信任和協(xié)調(diào)機(jī)制，從而盡量減少過度競爭，這樣有利于原料成本的轉(zhuǎn)嫁�！笨烊丝煺Z的他，還對于如何解決國際貿(mào)易問題給出了一個似乎偏激但不無道理的觀點(diǎn)，“我認(rèn)為中國紙業(yè)進(jìn)口大量原料，且在國內(nèi)消耗能源生產(chǎn)，不應(yīng)該被鼓勵出口，而主要應(yīng)該大力開發(fā)國內(nèi)市場，提高內(nèi)需�！�
亞力·哈馬雷認(rèn)為，在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，應(yīng)該通過市場機(jī)制來保證競爭的公平有效，產(chǎn)品價格應(yīng)由供求關(guān)系來決定，但企業(yè)間應(yīng)該嘗試建立研究探索信息分享的平臺。特別是在中國企業(yè)與歐美企業(yè)間，如果能保證有合適的透明度，能幫助減少摩擦，建議建立一個共同的合作機(jī)制，互相取長補(bǔ)短，謀求雙贏。他以美卓在中國的發(fā)展為例說，“自從20世紀(jì)50年代美卓向新中國提供第一臺紙機(jī)以來，我們與中國客戶建立了長期互信、尊重的合作關(guān)系。我們一直在盡最大的努力幫助中國客戶取得成功，同時自己在中國市場上也獲得了巨大成功。”
紅塔仁恒總經(jīng)理黃欣則希望，行業(yè)協(xié)會組織要發(fā)揮更大的作用，特別是要將企業(yè)的聲音有效地傳達(dá)給政府，使得政策的制定和實(shí)施更適應(yīng)中國紙業(yè)的發(fā)展�！霸谄髽I(yè)微觀層面，企業(yè)間的競爭應(yīng)該是良性的而不是惡意競爭，保證行業(yè)的健康發(fā)展，是需要每個企業(yè)家共同承擔(dān)的使命。”黃欣說。
卓越之路，大塊頭要有大智慧
論壇之后的“卓越之路，感恩客戶”頒獎典禮上，美卓公司為其在中國的主要客戶們分別頒發(fā)了“長久合作，締造卓越獎”、“領(lǐng)導(dǎo)潮流，締造卓越獎”、“銳意進(jìn)取，締造卓越獎”、“深化合作，締造卓越獎”，皆大歡喜的氣氛，讓參會的企業(yè)家們暫時能從“中國紙業(yè)未來發(fā)展”這一宏大而嚴(yán)肅的話題中放松下來。頒獎之前，美卓造紙機(jī)械市場與傳播全球總裁Ilkka Hiirsalmi先生，對于美卓在中國的“卓越之路”總結(jié)道：“美卓公司在中國的進(jìn)步順應(yīng)了中國造紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流，同時把握了潮流，并且推進(jìn)了潮流。”美卓在中國的成功，充分體現(xiàn)了這家百年老店的智慧，其對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的準(zhǔn)確預(yù)判和靈活應(yīng)對，同樣值得那些志在高遠(yuǎn)、胸懷天下的中國優(yōu)秀造紙企業(yè)借鑒學(xué)習(xí)。
看得千帆逐浪高，胸懷乾坤定潮流。中國造紙業(yè)未來的發(fā)展潮流又是什么，怎樣順應(yīng)之，把握之，并成為推動者？如郭永新所說，在經(jīng)濟(jì)周期時間變短，形勢變化加快，市場波動和振蕩頻繁的當(dāng)前，行業(yè)和企業(yè)更需要審時度勢，在寬視野大境界之中把握經(jīng)濟(jì)走勢和行業(yè)動態(tài)，主動適應(yīng)，積極應(yīng)對。
誠然，中國造紙工業(yè)的“卓越之路”依然任重道遠(yuǎn)，在路上，我們需要更多“靈感分享”。
