一年一度的七夕節(jié)帶來(lái)浪漫幸福氣息的同時(shí)，也為各路商家提供了絕佳的營(yíng)銷機(jī)遇，通過(guò)五花八門的營(yíng)銷手段，吸引消費(fèi)者關(guān)注。在這場(chǎng)七夕營(yíng)銷大戰(zhàn)中，維達(dá)紙巾攜手土豆網(wǎng)打造的“幸福營(yíng)銷”概念不僅備受業(yè)內(nèi)人士贊譽(yù)，也贏得消費(fèi)者傾心。
維達(dá)紙業(yè)是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的生活用紙品牌，也是中國(guó)消費(fèi)者接觸最早，接觸程度最高的生活用紙品牌之一。今年恰逢維達(dá)品牌25周年慶典，一改以往低調(diào)務(wù)實(shí)的品牌風(fēng)格，維達(dá)此次攜手土豆網(wǎng)，在視頻營(yíng)銷領(lǐng)域掀起了一場(chǎng)“幸福風(fēng)暴”。
相比傳統(tǒng)電視的線性傳播，視頻網(wǎng)站具有傳播速度快、傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)�；谝曨l網(wǎng)站靈活快速的營(yíng)銷特征，土豆網(wǎng)為維達(dá)量身打造了360度全方位的推廣方案。
首先，土豆網(wǎng)通過(guò)病毒視頻打響頭炮。拍攝了2條病毒視頻：“葉問(wèn)詠春拳治辦公室戀情”和“勁爆！女同事辦公室主動(dòng)獻(xiàn)吻”，在逗樂(lè)網(wǎng)友的同時(shí)，讓他們牢牢記住維達(dá)紙巾“柔軟”、“柔韌”以及“清香”的特性。同時(shí)，只要點(diǎn)擊播放器下方的“一鍵轉(zhuǎn)帖”，就能輕松地將視頻同步分享到開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、新浪微博等網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)病毒式傳播。
其次，建立幸福專區(qū)滿足網(wǎng)友的互動(dòng)需求。在維達(dá)專區(qū)中，最吸引眼球的莫過(guò)于 DIY 屬于自己的紙巾盒。操作方式非常簡(jiǎn)單，只要上傳4張照片，就可以自動(dòng)生成以這些照片為畫面的紙巾盒。DIY 的紙巾盒不但可以進(jìn)行 3D 預(yù)覽、打印，還可以分享到 SNS、微博讓朋友們欣賞、投票。當(dāng)周票數(shù)最高的12人，將會(huì)獲得由維達(dá)為其精心制作的 DIY 紙盒。輕松溫馨的 DIY 小游戲倍受網(wǎng)友喜愛，短短10天的時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)有上千個(gè)參賽作品被上傳。
最后，配合維達(dá)25周年品牌巡展活動(dòng)，全面發(fā)揮土豆網(wǎng)的線上營(yíng)銷整合能力。維達(dá)將在北京、上海、廣州、深圳、江門5個(gè)城市進(jìn)行線下巡演，屆時(shí)參與線下活動(dòng)的消費(fèi)者，將以神秘而又有趣的方式在土豆網(wǎng)參與互動(dòng)。
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