我國古代四大發(fā)明之一——造紙術(shù)，是人類文明最杰出的一項創(chuàng)造。在科學(xué)技術(shù)革命不斷興起的今天，造紙工業(yè)是衡量一個國家文明和現(xiàn)代化程度的標(biāo)尺。
中國現(xiàn)已躋身世界第一造紙大國，但遠(yuǎn)不能稱為“造紙強(qiáng)國”。中國造紙業(yè)不論從規(guī)模，還是競爭力都無法和國際造紙巨頭相比。大部分企業(yè)集中在中低檔產(chǎn)品，而高端市場如熱敏紙行業(yè)則被外資和進(jìn)口產(chǎn)品占據(jù)。
造紙術(shù)本是中國的古老發(fā)明，如今熱敏紙行業(yè)的品牌殊榮卻被日本、美國的海外品牌所占據(jù)。建立中國自己的熱敏紙品牌現(xiàn)已成為中國熱敏紙行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
品牌，企業(yè)制勝的無形資產(chǎn)
美國國際貿(mào)易委員會2008年8月30日做出決定，對原產(chǎn)于中國的低克重?zé)崦艏?lightweight thermal paper)征收最高253%的關(guān)稅，還批準(zhǔn)美國商務(wù)部對中國產(chǎn)低克重?zé)崦艏埻瑫r征收反傾銷稅和反補(bǔ)貼稅。
一直以來，中國熱敏紙在國際市場上價格低的事實不容忽視，不管是否構(gòu)成傾銷事實，低價格總會授人以柄，反傾銷是遲早的事。企業(yè)積極應(yīng)訴只是“治標(biāo)不治本”，擺脫上規(guī)模、拼產(chǎn)能的低層次競爭，打造自主品牌，用科技含量提升產(chǎn)品附加值，才是應(yīng)對反傾銷“釜底抽薪”的制勝之道。
大企業(yè)承擔(dān)著中國造紙業(yè)發(fā)展的抗鼎重任。加入WTO以來，中國市場成為全球品牌逐鹿天下的主戰(zhàn)場，同時也為中國最優(yōu)秀企業(yè)提供了打造國際品牌的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。近年來造紙業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程不斷推進(jìn)，如果國內(nèi)熱敏紙企業(yè)不加緊品牌戰(zhàn)略布局，提升自主創(chuàng)新力，10年后中國熱敏紙企業(yè)將喪失話語權(quán)。
打破品牌沉寂從幕后走向前臺
2005年3月，一群芝柯人走到了一起，在中國高新技術(shù)最密集的上海浦東新區(qū)拉開了向世界熱敏紙頂尖技術(shù)挑戰(zhàn)的序幕。
芝柯把品牌定位的目光投向了全球。這一定位首先把紙本源自中國這樣一個事實告訴了全世界，意味著芝柯的競爭對手將是全世界的熱敏紙品牌；其次，作為一個定位在注重誠信與品質(zhì)的消費者的品牌，品牌遠(yuǎn)比產(chǎn)品本身更重要。多年來，芝柯已發(fā)展成為一個以熱敏紙的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售為一體的多元化集團(tuán)公司。
為實現(xiàn)對自己的堅定承諾，芝柯與國內(nèi)同行業(yè)及海外市場一直保持廣泛的交流合作，努力提供最優(yōu)秀的產(chǎn)品。芝柯人經(jīng)過長時間的技術(shù)研發(fā)，實現(xiàn)了高圖像保存性(耐強(qiáng)光、高溫、高濕、溶劑等)、高打印敏感度(低耗能省打印頭)兩者并存的雙重高信賴性技術(shù)，實現(xiàn)了長達(dá)32年的熱敏紙保存期限，此技術(shù)現(xiàn)位列世界第一位。芝柯還隆重推出芝光、芝美、芝純等系列熱敏打印紙，適用于POS、傳真、彩票、商用票據(jù)、金融、醫(yī)療等領(lǐng)域，用自己日益強(qiáng)大的品牌力量不斷滿足著各種高品質(zhì)客戶的需求。
“外國人和中國人一樣，他們都樂意看到自己使用的產(chǎn)品是有出處的�！敝タ仑�(fù)責(zé)人王仡如是說。在激烈的熱敏紙行業(yè)競爭中，芝柯重啟品牌戰(zhàn)略意義非凡。正如王仡提到芝柯的“四個責(zé)任“：為商家提供質(zhì)量上乘的熱敏紙消費憑據(jù)；為消費者提供可靠不變質(zhì)的消費依據(jù)；為相關(guān)行業(yè)人員提供安全的工作環(huán)境；為社會盡到低碳環(huán)保的企業(yè)責(zé)任。
造就強(qiáng)勢品牌是我國企業(yè)未來發(fā)展的必經(jīng)之路，我們期盼著芝柯的崛起成為中國熱敏紙品牌進(jìn)軍高端熱敏紙市場，與世界品牌齊頭并進(jìn)的良好開端。在熱敏紙世界品牌之林中，抹上一道中國紅。
