差異化競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)玖龍紙業(yè)
揭秘最佳電子商務(wù)平臺(tái) 秘聞!行情近期可能發(fā)現(xiàn)大逆轉(zhuǎn) 機(jī)構(gòu)資金流向已發(fā)生巨變! 主力資金正密謀全新布局! 在今年6月日本制紙集團(tuán)(Nippon Paper Group)以35.5億港元收購(gòu)中國(guó)第二大造紙企業(yè)理文造紙(02314.HK)12%的股權(quán)后，另一家國(guó)際造紙巨頭也宣布加快在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張的步伐。
昨天，芬蘭造紙巨頭斯道拉恩索在河北省遷安市宣布將以4080萬(wàn)歐元(約3.68億元人民幣)，收購(gòu)河北正元國(guó)際印刷包裝有限公司51%股權(quán)，后者主要從事手機(jī)和其他消費(fèi)品的包裝紙生產(chǎn)，向摩托羅拉、三星、諾基亞、NEC等提供包裝紙。玖龍紙業(yè)(02689.HK)董事長(zhǎng)張茵就是依靠包裝紙一度成為中國(guó)首富，目前玖龍紙業(yè)也在進(jìn)一步擴(kuò)大包裝紙產(chǎn)能，產(chǎn)能直逼斯道拉恩索。
“包裝業(yè)務(wù)是我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的核心戰(zhàn)略所在。通過(guò)收購(gòu)正元國(guó)際，可以提前增加產(chǎn)能。”斯道拉恩索首席執(zhí)行官康佑坤(Jouko Karvinen)告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》。
這家企業(yè)的年產(chǎn)能為1270萬(wàn)噸紙張和紙板、15億平方米瓦楞包裝以及690萬(wàn)立方米板材產(chǎn)品，2009年的銷售額為89億歐元。而作為中國(guó)最大的造紙企業(yè)，玖龍紙業(yè)總產(chǎn)能只有882萬(wàn)噸。
康佑坤預(yù)計(jì)，2015年，亞太地區(qū)包裝紙市場(chǎng)將超過(guò)北美，在增長(zhǎng)最快的亞太地區(qū)，中國(guó)和印度是最大的市場(chǎng)，其中一半以上的增長(zhǎng)將來(lái)自中國(guó)。
對(duì)正元國(guó)際的投資并不是斯道拉恩索在中國(guó)市場(chǎng)的第一次收購(gòu)。在與芬蘭的恩索集團(tuán)合并前，1998年6月，瑞典的斯道拉公司就已經(jīng)收購(gòu)了蘇州紫興有限公司61%的股份，3年后這個(gè)數(shù)字又?jǐn)U展至81%，這也是其在華制造業(yè)務(wù)的開(kāi)端。
3年前的金融危機(jī)，讓斯道拉恩索被迫關(guān)閉或出售了歐洲的若干工廠，迫使其加大向其他市場(chǎng)拓展的步伐。
目前，這家公司在中國(guó)市場(chǎng)的布局是，從北到南分別擁有山東斯道拉恩索華泰紙業(yè)有限公司、斯道拉恩索蘇州紫興紙業(yè)有限公司、杭州可恩索華倫紙管有限公司、可恩索紙管(佛山)有限公司等4家合資或獨(dú)資生產(chǎn)公司。
造紙行業(yè)專家、中國(guó)輕工業(yè)信息中心副主任郭永新說(shuō)，以2008年為基數(shù)，如果到2020年造紙行業(yè)能隨GDP年均增長(zhǎng)8%，則總產(chǎn)量將達(dá)到2億噸，即造紙還有1.2億噸的新增市場(chǎng)空間；再保守一點(diǎn)，按年均增長(zhǎng)6%計(jì)算，還要達(dá)到1.6億噸，還有8000萬(wàn)噸新增市場(chǎng)空間，平均現(xiàn)有每家企業(yè)產(chǎn)能可以增長(zhǎng)一倍。
所以今年上半年接連2個(gè)月時(shí)間里，有“造紙女王”之稱的張茵不惜重金在原有產(chǎn)能基礎(chǔ)上，在福建泉州、湖南衡山，計(jì)劃分別上馬200萬(wàn)噸的包裝紙、200萬(wàn)噸的箱板紙。玖龍紙業(yè)的產(chǎn)能將逼近1300萬(wàn)噸。
面對(duì)玖龍紙業(yè)的擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，斯道拉恩索試圖在中國(guó)包裝紙行業(yè)，尋找到一條有別于這家中國(guó)造紙“龍頭”的差異化競(jìng)爭(zhēng)之路�！耙胭嶅X，我們必須提供競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不能提供的產(chǎn)品。要做的就要在某一種產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率提高到行業(yè)前三�！笨涤永ふf(shuō)。
