走過(guò)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始觸底反彈的2010年，2011年英國(guó)及歐洲印刷業(yè)將會(huì)有何種發(fā)展前景？英國(guó)印刷媒體《印刷周刊》近日對(duì)英國(guó)印刷工業(yè)協(xié)會(huì)企業(yè)事務(wù)總監(jiān)安迪·布朗、英國(guó)印刷調(diào)查公司總經(jīng)理約翰·查諾克、印刷業(yè)工會(huì)全國(guó)總干事斯蒂夫·席博德等多位英國(guó)業(yè)內(nèi)知名人士進(jìn)行了采訪，基于他們作出的預(yù)測(cè)，可以總結(jié)出2011年歐洲印刷業(yè)將會(huì)有以下6種發(fā)展趨勢(shì)。
一、有更多企業(yè)將退出市場(chǎng)
印刷企業(yè)的分流將是2011年的一大特點(diǎn)，因?yàn)闀?huì)有更多的印刷企業(yè)退出市場(chǎng)，破產(chǎn)企業(yè)很可能比2010年更多。而這將會(huì)為那些有優(yōu)勢(shì)、有活力擴(kuò)大市場(chǎng)份額、提高利潤(rùn)的印刷企業(yè)提供更多的機(jī)會(huì)。
就印刷鏈條上各類(lèi)企業(yè)而言，較為明顯的是很多細(xì)分專(zhuān)業(yè)的印后公司逐漸倒閉，有更多的印刷企業(yè)會(huì)把印后工作放在自己廠內(nèi)完成，不再外包出去。但同時(shí)，隨著小公司的倒閉，那些具有全面裝訂能力的印后加工廠商將有機(jī)會(huì)壯大自己。
二、融資問(wèn)題挑戰(zhàn)印刷業(yè)發(fā)展
2011年是對(duì)歐盟和歐元具有決定性意義的一年。經(jīng)濟(jì)和金融問(wèn)題的解決將對(duì)英國(guó)印刷業(yè)產(chǎn)生重大影響，原因在于印刷業(yè)不但是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，而且這個(gè)行業(yè)的原材料和技術(shù)在很大程度上都依賴于進(jìn)口。
鑒于各國(guó)能在多大程度上解決經(jīng)濟(jì)和金融問(wèn)題仍不確定，印刷業(yè)面臨的挑戰(zhàn)包括行業(yè)從銀行獲取貸款短缺，非生產(chǎn)性政府部門(mén)、組織和個(gè)人給生產(chǎn)企業(yè)施加更多壓力。同時(shí)，壞賬、價(jià)格戰(zhàn)以及原材料成本的大幅上升也對(duì)行業(yè)發(fā)展非常不利。
三、整套商業(yè)服務(wù)解決方案提供者可搶占先機(jī)
不管哪個(gè)行業(yè)，面對(duì)的最大問(wèn)題都是政府財(cái)政預(yù)算的削減。這意味著印刷廠很難再?gòu)囊粋�(gè)大客戶身上贏得大量的印刷訂單。很多政府部門(mén)為了降低印刷成本，都選擇了網(wǎng)上辦公。當(dāng)然，這些挑戰(zhàn)也能給一些印刷廠帶來(lái)新的商機(jī)。
如果印刷企業(yè)能在印刷業(yè)務(wù)之外給客戶提供一整套的商業(yè)服務(wù)解決方案，就能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。以當(dāng)納利公司為例，該公司在過(guò)去幾年中就一直是這類(lèi)服務(wù)的實(shí)踐者，而且作為世界上最大的印刷企業(yè)，該公司還在持續(xù)擴(kuò)張。
四、利用一體化跨媒體平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)組合是趨勢(shì)
近10年來(lái)，印刷企業(yè)已經(jīng)習(xí)慣了通過(guò)電子形式傳送數(shù)據(jù)、文字和圖像，他們也意識(shí)到基于網(wǎng)絡(luò)的通訊方式對(duì)傳統(tǒng)印刷來(lái)說(shuō)更像是一種機(jī)遇，而不是挑戰(zhàn)。事實(shí)證明，如果能夠利用好一體化跨媒體平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)組合，印刷也能成為一種有效的通訊媒介。
印刷企業(yè)就是要利用競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)打破傳統(tǒng)思維。市場(chǎng)上有很多機(jī)會(huì)，但缺乏信心和害怕嘗試新事物往往會(huì)讓印刷企業(yè)打退堂鼓。對(duì)于那些無(wú)法順應(yīng)歷史潮流的企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們就要面臨被市場(chǎng)淘汰的厄運(yùn)。
五、協(xié)作與合作將成2011年一大主題
印刷社區(qū)將在2011年發(fā)揮更大作用。印刷人擁有一個(gè)好行業(yè)和好社區(qū)，但問(wèn)題是大家并沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)。目前，企業(yè)與很多印刷組織之間的合作和溝通還十分欠缺。因此，在現(xiàn)今仍不太樂(lè)觀的經(jīng)濟(jì)背景下，協(xié)作和合作將成為2011年的一大主題。
在2011年，印刷廠首先應(yīng)該做的一件事就是要停止互相殘殺。多年來(lái)他們都在玩著危險(xiǎn)的游戲，似乎到最后只有最強(qiáng)的企業(yè)能夠生存下來(lái)，這會(huì)導(dǎo)致行業(yè)水平的整體下降。
六、占據(jù)海外市場(chǎng)已成關(guān)鍵問(wèn)題
生產(chǎn)能力過(guò)剩是現(xiàn)今一大市場(chǎng)問(wèn)題。在2011年，隨著英國(guó)和其他歐洲國(guó)家逐漸走出經(jīng)濟(jì)衰退，印刷企業(yè)還有一定的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。更重要的是，對(duì)于那些生產(chǎn)效率高、能夠?yàn)槭袌?chǎng)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的印刷企業(yè)，如果他們能走出國(guó)門(mén)、在拓展海外市場(chǎng)上花費(fèi)工夫就能獲得一些機(jī)遇。如，印刷企業(yè)能否收復(fù)在過(guò)去10年中失去的遠(yuǎn)東市場(chǎng)，也將會(huì)對(duì)部分企業(yè)產(chǎn)生關(guān)鍵性影響。
