"跨界"對于這兩年的家居行業(yè)來說，已經(jīng)不再是一個陌生的詞匯。較為行業(yè)孰知的就是2010年，慕思寢具與世界頂級汽車品牌蘭博基尼合作，今年在深圳開張了國內(nèi)第一家蘭博基尼寢具店。而如今，跨界風(fēng)已吹到我們身邊的家居行業(yè)，成為一種新銳的生活態(tài)度和審美，墻紙企業(yè)身處"跨界"的漩渦中，自然避免不了"被跨界"的命運，面對家居行業(yè)其它企業(yè)對墻紙行業(yè)的涉獵，墻紙企業(yè)該如何看待?
"跨界"是大家居模式初步發(fā)展的表現(xiàn)
為何說"跨界"是大家居模式發(fā)展的一個表現(xiàn)?我們通常說的大家居模式有兩個層面：第一個層面是產(chǎn)品集成，也就是包括家具、櫥柜、衣柜、樓梯、吊頂、壁紙、窗簾等家居配套的產(chǎn)品的大集成，其中也包括家電。第二個層面是渠道整合，廠家提供一站式家居解決方案，把家裝概念也放進(jìn)去。因為家居風(fēng)格的整體一致必須通過設(shè)計來完成，于是家居設(shè)計也成為大家居的一個部分。而我們所提到的"跨界"發(fā)展，自然是針對大家居模式的第一個層面而言，家居企業(yè)具備了一定的實力之后，會將觸角試探道其它的家居行業(yè)，在條件具備的情況下，便會發(fā)展第二產(chǎn)業(yè)，如櫥柜產(chǎn)業(yè)，涉足大家居是常見而被最為熟悉的，也有人說櫥柜是涉足大家居模式困難最少的一個行業(yè)，再如地板行業(yè)，涉足"地板墻"的例子也不在少數(shù)。
為何會出現(xiàn)"跨界"的現(xiàn)象，我們分析大家居模式誕生的背景可能就不難得出答案，現(xiàn)在的家居消費者有一站式購物的內(nèi)在需求，中國整體家居市場擁有巨大的市場潛力，中高端消費群是其中一支最重要的力量。由于受購物成本、專業(yè)知識、文化訴求等諸多因素的影響，一部分中高端消費者對一站式采購有相當(dāng)?shù)男枨�。同時，這部分群體往往也是所謂的精英階層，不僅消費能力強，而且在社會上有很強的話語權(quán)和影響力，客觀上催生或放大了大家居概念。這就導(dǎo)致櫥柜、家裝、家電、建材等家居關(guān)聯(lián)企業(yè)，都把大家居作為長遠(yuǎn)的目標(biāo)來追求。而邁向大家居的第一步是什么了ς那就是從自己熟悉的，可以觸碰的其它產(chǎn)業(yè)入手，比如從一般家具跨足到較為精細(xì)復(fù)雜的儲配，從整體的裝潢跨足到更為全面的裝飾裝配等等，關(guān)于家居行業(yè)的跨界營銷，案例數(shù)不勝數(shù)。但真正將跨界經(jīng)營運籌帷幄為品牌增色的，還是走在營銷前端敢于突破的行業(yè)大牌們。跨界，是作為大家居模式在摸索與發(fā)展中的一個表現(xiàn)：企業(yè)力所能及涉足自己能夠涉足的其它家居行業(yè)，以合作，以創(chuàng)新的跨界產(chǎn)品，以營銷其它家居產(chǎn)品等等的方式，來實現(xiàn)自身想擴大發(fā)展的需求。
墻紙行業(yè)被"跨界"案例分析
地板上墻對于很多家庭來說，并不是一件稀缺罕見的事情，設(shè)計師運用其靈活的思維將地板的用處發(fā)揮到最大，同時也將新的審美方式帶給了千家萬戶。很多地板企業(yè)正式看準(zhǔn)了這個機遇，及時將品牌"觸角"曾伸向了壁紙行業(yè)。曾經(jīng)聞名一時的大自然地板與海爾彩電的跨界營銷案例堪稱經(jīng)典，近年，大自然地板沿用跨界之舉，特地推出了大自然墻紙等系列家居產(chǎn)品。大自然瑞依儷墻紙將傳統(tǒng)與潮流，成熟與浪漫完美結(jié)合，是第一個將墻紙時裝化的品牌。
地板大品牌得高地板也將地板與壁紙融合，推出紋理自然清晰、觸感逼真的實木壁紙，有效地將地板的沉穩(wěn)、大氣的自然線條運用到了壁紙當(dāng)中，在其店面內(nèi)還開設(shè)了專門的實木壁紙展示廳，效果奢華、大氣。
似乎從墻紙業(yè)被跨足的案例來看，還是有十分成功和可以借鑒之處的，首先跨足到墻紙的企業(yè)對市場的把控是有力的，對整個市場的預(yù)測是很正確的，能夠?qū)⑿碌膭?chuàng)意帶到消費者面前并且接受市場的考驗，說明從有新的產(chǎn)品構(gòu)思到誕生一件讓人滿意的產(chǎn)品，企業(yè)也并未有盲目而行。而對于墻紙企業(yè)而言，帶來了何種啟示了?客戶關(guān)注的永遠(yuǎn)是其產(chǎn)品本身，有跨足到墻紙行業(yè)的企業(yè)并非是壞事，它或許更加刺激和活躍了整個墻紙行業(yè)，也讓墻紙行業(yè)認(rèn)識到，只有自身生產(chǎn)出更多貨真價實，有創(chuàng)意的產(chǎn)品，才能在不斷變化的市場里站穩(wěn)自己的腳步。
