“走出去”收獲頗豐
2011年10月，中國-東盟出版博覽會首次亮相南寧，中國和東盟10國的出版界人士和圖書首次聚焦南寧，實(shí)現(xiàn)了中國與東盟10國全面出版交流零的突破。中國和東盟10國的出版界人士首次在中國同臺集中展示、展銷雙方的1萬多種精品圖書，標(biāo)志著廣西正在發(fā)展成為中國與東盟10國出版文化全面交流合作的前沿和窗口。
尤其是在第八屆中國-東盟博覽會期間同時(shí)舉辦的中國-東盟出版論壇、中國-東盟數(shù)字出版論壇、出版合作簽約儀式等一系列豐富多彩的文化活動，更讓雙方達(dá)成了中國-東盟出版界合作的《南寧共識》，簽訂出版合作、版權(quán)貿(mào)易項(xiàng)目12個(gè)，為中國與東盟出版界的交流與合作搭建了又一重要平臺。
而在此前更早的2008年，廣西已經(jīng)開始著手利用毗鄰東盟的地緣優(yōu)勢，致力打造中國新聞出版走向東盟的國際通道、交流橋梁和合作平臺。從2008年到2011年間，連續(xù)成功承辦了中國出版走向東盟的重大出版交流項(xiàng)目越南、柬埔寨、印尼中國圖書展銷暨版權(quán)貿(mào)易洽談會，使之成為中國出版走出去的服務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)中國出版走向越南、柬埔寨、印尼零的突破。
四屆展銷會共出口、展銷中國優(yōu)秀圖書近3萬種，總碼洋近100萬元。4年多來，通過展銷會這個(gè)走出去服務(wù)平臺，國內(nèi)20多個(gè)省市自治區(qū)的參展單位達(dá)成向東盟國家輸出版權(quán)合同和意向的圖書達(dá)600種以上。
同樣，在版權(quán)貿(mào)易方面，廣西出版發(fā)行單位與30多個(gè)國家和地區(qū)的出版公司建立了密切合作關(guān)系，達(dá)成版權(quán)貿(mào)易圖書2163種;其中輸出401種，引進(jìn)1762種，年均增長25%。在圖書出口方面，通過直接出口、參加國際書展、舉辦廣西書展和中國圖書展銷暨版權(quán)貿(mào)易洽談會等多種渠道銷售桂版圖書，共向10多個(gè)國家出口圖書、音像電子出版物21.6萬多冊(碟)，總碼洋600多萬元。
“短板”亟待破解
“盡管我區(qū)新聞出版業(yè)走出去取得了不俗業(yè)績，但與先進(jìn)省市區(qū)相比，差距不小，問題和困難不少�！编嚰儢|在肯定成績的同時(shí)也看到諸多“短板”，亟待破解。
一是廣西還沒有與國外特別是東盟國家建立起出版交流合作的長效機(jī)制。雙方的出版交流還處于起步階段，與東盟的相關(guān)出版交流整體規(guī)劃、合作機(jī)制尚未形成，必備必需的機(jī)構(gòu)、人員、技術(shù)、資金等工作條件還未具備，交流形式主要以版權(quán)、展覽或考察為主。交流形式、渠道比較單一，交流合作的步子、對外開放的程度遠(yuǎn)沒有周邊一些省市走得快。
二是廣西的出版企業(yè)規(guī)模不大、實(shí)力不強(qiáng)。最大的單體出版社年銷售總碼洋只有6億元，最大的出版發(fā)行集團(tuán)年銷售額只有30億元。與先進(jìn)的出版強(qiáng)省相比，沒有資產(chǎn)超過百億元、銷售超過百億元的大型出版企業(yè)，也沒有一家具有國際影響力和競爭力的股份制出版上市企業(yè)。
三是沒有建立起直接的、長期的、暢通的國際圖書銷售渠道和網(wǎng)絡(luò)。由于廣西的出版企業(yè)沒有在國外特別是東盟設(shè)立自己的出版發(fā)行分支機(jī)構(gòu)，缺乏自己的發(fā)行渠道，桂版圖書銷售只能依靠東盟的合作伙伴，賬款回收時(shí)間較長，出口圖書的品種和數(shù)量受到限制。
四是出版走出去的效益不明顯，出版單位積極性不高。廣西圖書版權(quán)最大的輸出地是東盟。由于東盟國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高，圖書定價(jià)偏低，東盟國家出版社所支付的版稅較低。雖然前期聯(lián)系投入的時(shí)間精力財(cái)力較多，但版權(quán)輸出和圖書銷售效益不高。
此外，“走出去”的人才匱乏。廣西的出版社版權(quán)貿(mào)易人員對于版權(quán)引進(jìn)輕車熟路，但對版權(quán)輸出業(yè)務(wù)則不夠熟悉。一些出版社甚至沒有設(shè)立專門的從事國際版權(quán)貿(mào)易的機(jī)構(gòu)和專業(yè)人員。
走向東盟需多頭并進(jìn)
有業(yè)內(nèi)人士表示，要解決以上問題，讓新聞出版真正“走出去”，認(rèn)清和發(fā)揮廣西的區(qū)位優(yōu)勢和地緣優(yōu)勢是當(dāng)務(wù)之急。
廣西對外開放的最大優(yōu)勢是靠近東盟。廣西與東盟各國地緣近、人緣親、文緣深、商緣廣，友好關(guān)系源遠(yuǎn)流長，是中國對東盟開放合作的前沿和窗口�，F(xiàn)在，東盟各國有4000萬以上的華人，廣西在海外的華人華僑有300多萬，他們大多數(shù)生活在東南亞，對中華文化、廣西民族文化有認(rèn)同感，并積極與廣西開展經(jīng)貿(mào)、文化等各領(lǐng)域的交流合作。加之已連續(xù)成功舉辦了八屆中國-東盟博覽會，有力促進(jìn)了中國-東盟雙方的經(jīng)貿(mào)、文化合作。抓住這些優(yōu)勢，廣西出版走向東盟必有大作為。
但新聞出版要走向東盟，發(fā)揮地緣優(yōu)勢只是其一，還要做好以下幾項(xiàng)工作，以形成齊頭并進(jìn)之勢。
首先，要用好、用足國家和自治區(qū)有關(guān)文化走出去的扶持政策，并做好新聞出版走出去的規(guī)劃。
近年來，國家和自治區(qū)相繼出臺了有關(guān)政策、文件，對文化走出去給予扶持。新聞出版業(yè)除要用好、用足相關(guān)文件，積極申報(bào)有關(guān)扶持資金和優(yōu)惠政策外，還應(yīng)積極申報(bào)、參加中國圖書對外推廣計(jì)劃、中國出版物國際營銷渠道拓展工程、重點(diǎn)新聞出版企業(yè)海外發(fā)展扶持工程等重點(diǎn)走出去工程項(xiàng)目。
在廣西新聞出版業(yè)“十二五”規(guī)劃中就明確支持并鼓勵(lì)有條件、有實(shí)力的新聞出版企事業(yè)單位，以獨(dú)資、合資、合作、收購、重組等方式在境外尤其是東盟國家設(shè)立辦事機(jī)構(gòu)或出版機(jī)構(gòu)、興辦出版實(shí)體、舉辦展會等，共同開發(fā)適合境外市場需求的出版選題，開拓海外出版市場。
其次，做強(qiáng)做大幾個(gè)重點(diǎn)國際型新聞出版企業(yè)集團(tuán)，建設(shè)國外營銷渠道。
出版“走出去”需要有實(shí)力強(qiáng)大、抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)的出版企業(yè)。因此，廣西要力爭培育2家左右新聞出版系統(tǒng)的出版、發(fā)行企業(yè)完成股份制改造并上市融資;3家左右的新聞出版企業(yè)通過內(nèi)涵式發(fā)展或兼并重組，成為品牌特色鮮明的全國一流企業(yè);積極推進(jìn)出版企業(yè)跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨所有制、跨國經(jīng)營發(fā)展，打造資產(chǎn)超過百億元、銷售超過百億元的廣西大型國際出版企業(yè)集團(tuán)。
同時(shí)，積極實(shí)施“借船出海”、“造船出海”戰(zhàn)略，加強(qiáng)與國外特別是東盟出版公司和大型連鎖書店的合作，進(jìn)一步拓展東盟主流營銷渠道;整合和鞏固現(xiàn)有的東盟國家華文出版物營銷渠道，積極開拓網(wǎng)絡(luò)書店等新型出版物銷售渠道;大力實(shí)施本土化戰(zhàn)略，積極利用東盟國家的資金、人才、管理經(jīng)驗(yàn)等要素，拓展東盟圖書市場。
第三，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，建立走出去激勵(lì)機(jī)制。
以外向型的經(jīng)營管理人才、版權(quán)貿(mào)易人才、專業(yè)技術(shù)人才、翻譯人才培養(yǎng)為重點(diǎn)，加強(qiáng)廣西跨國出版經(jīng)營管理人才培訓(xùn)，培養(yǎng)一支具有全球視野和國際化戰(zhàn)略思維、熟悉國際規(guī)則和法律法規(guī)、精通市場開拓和跨國出版經(jīng)營管理、外語熟練的復(fù)合型人才隊(duì)伍，構(gòu)建廣西新聞出版業(yè)走出去人才培養(yǎng)體系。
此外，要建立和健全出版走出去表彰獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，加大扶持表彰獎(jiǎng)勵(lì)的力度。目前，我區(qū)已設(shè)立了做強(qiáng)做大廣西新聞出版業(yè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、廣西出版對外貿(mào)易獎(jiǎng)等，專門對在出版文化產(chǎn)品和服務(wù)出口方面取得突出成績的出版發(fā)行單位和有關(guān)人員給予表彰獎(jiǎng)勵(lì)。下一步還將繼續(xù)加大對輸出版權(quán)圖書及在境外銷售的中文圖書的獎(jiǎng)勵(lì)力度，以提高桂版圖書在國外特別是東盟國家出版市場的覆蓋面。
