中國(guó)已是世界第二包裝大國(guó)，白酒包裝作為包裝中的一個(gè)分支，是白酒產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)行業(yè)，受益于近年來白酒市場(chǎng)規(guī)模迅猛增長(zhǎng)，白酒包裝得到了飛速發(fā)展，在包裝產(chǎn)業(yè)中的地位也越來越重要。白酒包裝發(fā)展將會(huì)具備四大發(fā)展趨勢(shì)：
中國(guó)白酒包裝發(fā)展趨勢(shì)之一：個(gè)性化
包裝的個(gè)性化實(shí)際上已經(jīng)得到了很多歷史的驗(yàn)證，經(jīng)典品牌的背后都有著個(gè)性化的經(jīng)典包裝。未來在白酒行業(yè)，還會(huì)進(jìn)一步延伸出更多的個(gè)性化產(chǎn)品包裝，這都源于區(qū)域文化的不同，以及中端價(jià)位和資本運(yùn)作下的區(qū)域老名酒共同演繹的新一輪增長(zhǎng)潮。
這是一個(gè)百花齊放的時(shí)代，區(qū)域文化和品牌文化的差異性決定了區(qū)域在營(yíng)銷過程中更傾向于差異化的品牌運(yùn)作。因此可以斷言，在地方老名酒的復(fù)興過程中，會(huì)誕生出更具個(gè)性化，可以引領(lǐng)潮流的經(jīng)典產(chǎn)品包裝。
中國(guó)白酒包裝發(fā)展趨勢(shì)之二：文化力
實(shí)際上，在過去的白酒包裝之中，“只見奢華不見文化，只見表面不見里面”的現(xiàn)象非常嚴(yán)重。一些白酒企業(yè)只知道為包裝加入奢華元素，堆砌豪華概念，殊不知這種蒼白的概念訴求早已脫離了品牌文化本身。一瓶白酒在脫去豪華包裝之后，剩下的“什么都不是”。因此，告別最貴的包裝，選擇最合適的包裝，是每一個(gè)企業(yè)的目標(biāo)，找到適合品牌文化的包裝，應(yīng)當(dāng)為每一個(gè)酒業(yè)從業(yè)者時(shí)刻謹(jǐn)記。
中國(guó)白酒包裝發(fā)展趨勢(shì)之三：高端化
中高檔產(chǎn)品開始謀求放量，而日益提升的社會(huì)收入、政商務(wù)消費(fèi)需求，又助推了白酒的不斷漲價(jià)。另外，由于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也進(jìn)一步抬高了白酒的營(yíng)銷成本，企業(yè)對(duì)包裝的投入也越來越大膽。
更高端的白酒消費(fèi)依賴的主要是品牌力，區(qū)域品牌的品牌力由于歷史積累的原因，一般沒有足夠的高度支撐高端價(jià)格。同時(shí)我們看到，白酒行業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)還太粗放，不足以在區(qū)域品牌中塑造出高端品牌。白酒包裝的高端化將是全面的高端化，以滿足日益升級(jí)的消費(fèi)需求。
中國(guó)白酒包裝發(fā)展趨勢(shì)之四：新材料、新工藝、新防偽
新材料、新工藝的應(yīng)用，得益于整個(gè)社會(huì)生產(chǎn)資料的提升和生產(chǎn)力的進(jìn)步。將簡(jiǎn)單、實(shí)用、成本低的新材料導(dǎo)入白酒包裝也將越來越成為積極的嘗試，此外，凹凸、燙金、烤花、玻璃雕刻等工藝的進(jìn)一步完善，相信會(huì)有更多可以量化的、成本較低的新材料、新工藝用于白酒包裝，企業(yè)也應(yīng)積極探索新材料和新工藝帶來的進(jìn)步。
在新材料和新工藝層面，還有一個(gè)值得重視的現(xiàn)象，就是包裝的綠色化、環(huán)�；偷吞蓟�，過度包裝將會(huì)引起政府限制和社會(huì)關(guān)注。隨著消費(fèi)者的理性消費(fèi)，中國(guó)社會(huì)將會(huì)形成一股勤儉節(jié)約的良好社會(huì)風(fēng)氣，開始形成堅(jiān)絕杜絕虛榮、鋪張浪費(fèi)及貪污腐化之風(fēng)。
