近年來，一次性紙尿布市場在國內保持了高速發(fā)展，其中嬰兒紙尿褲的增速長期保持在30%左右，成人失禁用品2010年的消費量更是增長了一倍。據(jù)最新市場調查顯示，嬰兒紙尿布和成人失禁用品的市場價格都在高位運行，行業(yè)利潤率較高。在傳統(tǒng)生活用紙已處于穩(wěn)定發(fā)展期的大背景下，一次性紙尿布的市場表現(xiàn)顯得特別搶眼。
輕工行業(yè)分析師指出，一次性紙尿布作為典型的吸收性衛(wèi)生用品，生產(chǎn)原料和制造工藝都高于一般的清潔用紙，毛利空間也相應較高。而主要作為改善老年人和殘障人士生活質量的成人失禁用品，近年來在全球范圍內的銷售額開始大幅上漲。我們認為未來幾年紙尿布行業(yè)前景十分廣闊。
在嬰兒紙尿布方面，隨著我國人均購買力的增加以及育兒觀念的轉變，嬰兒紙尿布市場一直保持高速增長的勢頭。我國龐大的人口基數(shù)和第四次生育高峰為嬰兒紙尿布市場提供了巨大的增長空間，預計未來五年國內的嬰兒紙尿布市場仍將保持兩位數(shù)的增速。目前，國內大中城市90%以上的0-2歲嬰幼兒使用過一次性紙尿布，而在中小城鎮(zhèn)和相對富裕的農(nóng)村地區(qū)，價格相對低廉的一次性紙尿布市場也在逐漸擴大。
在成人失禁用品方面，隨著國內人口結構的不斷變化，近年來整個行業(yè)已進入快速成長期。據(jù)調查，2010年國內市場規(guī)模已超過12億元，同比增長68.7%，但市場滲透率仍不足3%。若按照世界平均滲透率12%的水平計算，我國成人失禁用品的市場規(guī)模在100億元左右�？梢灶A見，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展、社會進入老齡化以及老年消費者觀念的轉變，中國成人失禁用品在基數(shù)很低的情況下將有一次飛躍式的"井噴"發(fā)展。
目前國內嬰兒紙尿布市場全國性品牌不多，外資品牌的市場占有率很高而且相對穩(wěn)定，所以在這一領域國內企業(yè)機會較少，但也可以通過細分來找到立足點。在成人失禁用品方面，外資產(chǎn)品才剛剛進入，市場占有率也不高，國內雖然已經(jīng)有個別企業(yè)成長為區(qū)域性知名品牌，但還沒有出現(xiàn)真正意義上的全國性龍頭企業(yè)。因此若國內相關的大型企業(yè)可以關注這一細分行業(yè)，加大投入研發(fā)和銷售渠道建設，就有可能把握住國內老年人口激增所帶來的巨大商機。
報告顯示：一老一小兩大人群是消費的主力軍，他們的需求相對來說是剛性的。而紙尿布正是服務這兩大人群的產(chǎn)品，所以前景很廣闊。預計未來，隨著育兒觀念轉變和人口結構深刻轉變，紙尿布產(chǎn)品的市場需求量還將有大幅增加。
