“在全球印刷工業(yè)整體下滑，市場(chǎng)需求增長(zhǎng)乏力的情況下，為了尋找新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，歐美國(guó)家在數(shù)字印刷、網(wǎng)絡(luò)印刷、跨媒體出版、增值服務(wù)等新型業(yè)態(tài)上進(jìn)行了大膽實(shí)踐，并取得了良好效果，這在一定程度上預(yù)示了發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體印刷工業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。與此同時(shí)，部分發(fā)達(dá)國(guó)家開(kāi)始關(guān)注印刷電子、3D印刷等新興印刷市場(chǎng)。”中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陸長(zhǎng)安日前在遼寧營(yíng)口召開(kāi)的2013印刷機(jī)械分會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)年會(huì)上這樣分析今后印刷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
新興業(yè)態(tài)發(fā)展迅速
陸長(zhǎng)安分析，從未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)看，新興市場(chǎng)將主要集中在以下幾個(gè)方面：
一是數(shù)字印刷走勢(shì)看好。美國(guó)的一項(xiàng)調(diào)查表明，在回答“您認(rèn)為未來(lái)兩三年內(nèi)哪種印刷服務(wù)增長(zhǎng)最快的問(wèn)題”時(shí)，62.4%的受訪企業(yè)選擇了“彩色數(shù)字印刷”、53.5%的受訪企業(yè)選擇了“數(shù)字印刷：可變數(shù)據(jù)服務(wù)”，在全部備選答案中位居前兩位。英國(guó)出版、印刷及媒體技術(shù)供應(yīng)商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彼得·莫里斯認(rèn)為，數(shù)字印刷是英國(guó)印刷工業(yè)的一個(gè)機(jī)遇，2011年至2015年間英國(guó)數(shù)字印刷的年均增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為9.9%。
二是基于網(wǎng)絡(luò)的印刷服務(wù)方興未艾。在美國(guó)，有38%的受訪企業(yè)看好網(wǎng)絡(luò)印刷的發(fā)展，各有30%的受訪企業(yè)看好網(wǎng)絡(luò)店面和跨媒體營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的發(fā)展，與五年前相比印刷企業(yè)對(duì)基于網(wǎng)絡(luò)的印刷服務(wù)認(rèn)知度有了非常大的提高。
英國(guó)的RCS公司擁有100名員工，主要提供短版?zhèn)�性化印刷品，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線訂購(gòu)，建立了覆蓋全英國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)，成功打造出了以高附加值個(gè)性化印刷品為主的增值服務(wù)模式。
三是新興應(yīng)用領(lǐng)域潛力巨大。在傳統(tǒng)應(yīng)用之外，印刷技術(shù)在印刷電子、防偽印刷、3D印刷等領(lǐng)域的新興領(lǐng)域的應(yīng)用廣受關(guān)注，并認(rèn)為是未來(lái)印刷工業(yè)的潛在增長(zhǎng)點(diǎn)之一。國(guó)外專(zhuān)家預(yù)計(jì)，到2023年，美國(guó)印刷電子市場(chǎng)可以從今天的150億美元的市場(chǎng)發(fā)展到800億美元，全球3D印刷或立體印刷到2019年會(huì)從今天的20億美元發(fā)展至60億美元。同時(shí)包括全息圖、射頻標(biāo)簽、生物識(shí)別和智能卡等在內(nèi)的防偽印刷市場(chǎng)在美國(guó)已經(jīng)達(dá)到370億美元。
市場(chǎng)總量快速增長(zhǎng)
陸長(zhǎng)安表示，以中國(guó)、印度、印尼、巴基斯坦、韓國(guó)等為代表的新興市場(chǎng)國(guó)家印刷工業(yè)雖然也受到國(guó)際金融危機(jī)的拖累，但在整體上仍保持了快速向上的發(fā)展勢(shì)頭，市場(chǎng)總量快速提升。
據(jù)全印度印刷商聯(lián)合會(huì)總裁高文德·布哈嘎瓦介紹說(shuō)，2006年至2012年，全球印刷市場(chǎng)由6908億美元增長(zhǎng)到7206億美元，同比增長(zhǎng)18.2%，同期北美、西歐等發(fā)達(dá)地區(qū)增長(zhǎng)率分別僅有8.3%、12.3%，而中東、東歐、拉美、非洲、亞洲等以發(fā)展中國(guó)家為主體的地區(qū)增長(zhǎng)率分別達(dá)到51.7%、51.4%、42.5%、33.9%、23.9%。
從各個(gè)國(guó)家的增長(zhǎng)情況來(lái)看，2011年，中國(guó)共有各類(lèi)印刷企業(yè)10.25萬(wàn)家，從業(yè)人員356.67萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)印刷工業(yè)總產(chǎn)值8677.13億元，同比增長(zhǎng)12.59%;資產(chǎn)總額9256.66億元，同比增長(zhǎng)9.96%;利潤(rùn)總額739.87億元，同比增長(zhǎng)8.31%;對(duì)外加工貿(mào)易額680.09億元，同比增長(zhǎng)2.9%。各項(xiàng)主要指標(biāo)均保持上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，以產(chǎn)值為標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)印刷工業(yè)規(guī)模已經(jīng)躍居全球第二位，僅次于美國(guó)。
2006年印度印刷工業(yè)總產(chǎn)值為121億美元，在全球市場(chǎng)中位居第12位，2012年印度印刷工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到210億美元，6年間增長(zhǎng)了73%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于同期美國(guó)8.1%、日本4%、德國(guó)11.2%的增長(zhǎng)率，在全球市場(chǎng)中的排名升至第8位。據(jù)全印度印刷商聯(lián)合會(huì)總裁高文德·布哈嘎瓦介紹，2011年至2016年間，印度印刷工業(yè)仍將以年均6%的速度持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2016年在全球印刷市場(chǎng)中的排名將躍居第5位。印尼印刷工業(yè)發(fā)展基本與整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持同步，年均增長(zhǎng)率在6%至7%之間，其中包裝印刷的增長(zhǎng)率約為6.3%，高于報(bào)紙和雜志。2000年印尼的人均紙張消費(fèi)量為20.6公斤，2010年達(dá)到32.6公斤，同比增長(zhǎng)了60%，預(yù)計(jì)2013年將達(dá)到40.09公斤，與2000年比接近翻番。
巴基斯坦有15000多家印刷企業(yè)，為滿足印刷包裝市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的尋求，巴基斯坦印刷企業(yè)每年均進(jìn)行大量投資。巴基斯坦印刷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)穆罕邁德·伊斯梅爾·梅蒙介紹，過(guò)去五年，巴基斯坦CTP設(shè)備市場(chǎng)的年均增長(zhǎng)率為100%，膠印機(jī)市場(chǎng)的年均增長(zhǎng)率為20%。
內(nèi)需引擎驅(qū)動(dòng)發(fā)展
在分析新興市場(chǎng)國(guó)家印刷工業(yè)快速發(fā)展的原因時(shí)，陸長(zhǎng)安說(shuō)：“這首先得益于旺盛的內(nèi)部需求，龐大的人口基數(shù)和后發(fā)優(yōu)勢(shì)，幫助新興市場(chǎng)國(guó)家印刷工業(yè)在一定程度上抵消了國(guó)際金融危機(jī)的影響，保持了持續(xù)、穩(wěn)步向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)。同時(shí)，人口紅利使新興市場(chǎng)國(guó)家的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)具備了一定成本優(yōu)勢(shì)，外向型印刷貿(mào)易的開(kāi)展進(jìn)一步促進(jìn)了其印刷工業(yè)的發(fā)展�！�
一是龐大的人口基數(shù)帶來(lái)旺盛內(nèi)需。主要新興市場(chǎng)國(guó)家均具有龐大的人口及由其帶來(lái)的旺盛內(nèi)需。如中國(guó)人口為13.4億，印度人口為12.1億、印尼人口為2.4億，巴基斯坦人口為1.7億。
二是人口紅利帶來(lái)外向型貿(mào)易優(yōu)勢(shì)。出口驅(qū)動(dòng)是中國(guó)改革開(kāi)放30年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要特征，2011年中國(guó)印刷工業(yè)對(duì)外加工貿(mào)易額680.09億元，占印刷工業(yè)總產(chǎn)值的約8%，如果算上隨其他貨物出口的包裝制品，所占比例要更高。巴基斯坦亦將促進(jìn)出口作為其印刷工業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力，并在建立符合國(guó)際慣例的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提高技術(shù)水平等方面做了很多工作。
三是后發(fā)優(yōu)勢(shì)降低了行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻。由于大部分新興市場(chǎng)國(guó)家原有印刷工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，技術(shù)水平較低，加之旺盛的市場(chǎng)需求，因而行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低，尤其是隨著近年來(lái)大量廉價(jià)的歐美日二手印刷設(shè)備涌入，在新興市場(chǎng)國(guó)家創(chuàng)辦印刷企業(yè)的難度進(jìn)一步降低。目前印度、巴基斯坦和中國(guó)每年均進(jìn)口大量的二手印刷設(shè)備。
規(guī)模質(zhì)量差距明顯
與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體相比，雖然新興市場(chǎng)國(guó)家印刷工業(yè)體現(xiàn)出了更高的活力和增長(zhǎng)速度，但從整體上看與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體還存在明顯差距，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：
一是產(chǎn)業(yè)規(guī)模。據(jù)全印度印刷商聯(lián)合會(huì)總裁高文德·布哈嘎瓦介紹，在2011年全球4110億歐元的印刷市場(chǎng)總量中，西歐和北美分別以34.4%和31%的份額位居前兩位，占世界人口54%的亞太地區(qū)在印刷市場(chǎng)總量中的比例僅為26.7%。在國(guó)家排名中，美國(guó)、日本、德國(guó)、英國(guó)仍位居前5名之內(nèi)，中國(guó)位居第2，而印度僅位居第8，印尼位居13，俄羅斯位居21。
二是發(fā)展質(zhì)量。從各國(guó)印刷工業(yè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)看，新興市場(chǎng)國(guó)家與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體有較為明顯的差距。從整體上看，新興市場(chǎng)國(guó)家印刷工業(yè)仍以傳統(tǒng)業(yè)態(tài)為主，技術(shù)水平相對(duì)落后，二手設(shè)備占有相當(dāng)比例的市場(chǎng)份額，手工勞動(dòng)仍大量存在，發(fā)展模式較為粗放。印刷企業(yè)對(duì)數(shù)字印刷、網(wǎng)絡(luò)印刷、功能印刷、印刷電子、3D印刷等新興技術(shù)和商業(yè)模式的探索、實(shí)踐明顯落后于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體同行，產(chǎn)品質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)化水平也有較大差距。
產(chǎn)業(yè)升級(jí)勢(shì)在必行
新興市場(chǎng)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿θ詫⒅纹溆∷⒐I(yè)在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，但隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，新興市場(chǎng)國(guó)家印刷工業(yè)也面臨不同程度的轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力。從發(fā)展前景看，未來(lái)新興市場(chǎng)國(guó)家印刷工業(yè)將呈現(xiàn)以下特點(diǎn)。
一是產(chǎn)業(yè)升級(jí)勢(shì)在必行。中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)徐建國(guó)理事長(zhǎng)表示，中國(guó)印刷工業(yè)結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過(guò)剩明顯，人工成本快速上升，企業(yè)轉(zhuǎn)型壓力增大，未來(lái)印刷工業(yè)的發(fā)展將從主要追求速度和規(guī)模的粗放式增長(zhǎng)逐步轉(zhuǎn)變到更加注重質(zhì)量和內(nèi)涵的集約型發(fā)展模式上來(lái)，通過(guò)采用更加智能化、自動(dòng)化的設(shè)備，實(shí)現(xiàn)從勞動(dòng)密集型轉(zhuǎn)向技術(shù)密集型的轉(zhuǎn)變，降低對(duì)低成本勞動(dòng)力的依賴(lài)。轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)大部分新興市場(chǎng)國(guó)家印刷工業(yè)而言都將是無(wú)法回避的課題。
二是數(shù)字印刷的發(fā)展將受到更大重視。無(wú)論在發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，還是新興市場(chǎng)國(guó)家，數(shù)字印刷都是廣受關(guān)注的一項(xiàng)技術(shù)。大韓印刷信息產(chǎn)業(yè)協(xié)同組合聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)高壽坤表示，目前韓國(guó)大型印刷企業(yè)努力通過(guò)建立同時(shí)采用傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷的混合工作流程，來(lái)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。截至2012年，數(shù)字印刷業(yè)已經(jīng)占到整個(gè)韓國(guó)行業(yè)的10%，未來(lái)還有巨大的增長(zhǎng)潛力。徐建國(guó)表示，2011年，中國(guó)共有數(shù)字印刷企業(yè)799家，實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值39.74億元，占行業(yè)總產(chǎn)值的比例還很低，僅有0.46%，但未來(lái)印刷企業(yè)將在數(shù)字印刷和印刷數(shù)字化方面進(jìn)行更多的探索和嘗試。
三是印刷環(huán)保問(wèn)題提上日程。與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體相比，新興市場(chǎng)國(guó)家在環(huán)保問(wèn)題上表現(xiàn)相對(duì)落后，但隨著社會(huì)環(huán)境意識(shí)的覺(jué)醒，這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)被提上了印刷工業(yè)發(fā)展的日程。在中國(guó)，原國(guó)家新聞出版總署在《印刷業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中提出，要大力推動(dòng)綠色印刷發(fā)展。到“十二五”末期，要基本建立綠色環(huán)保印刷體系，力爭(zhēng)綠色印刷企業(yè)數(shù)量占到我國(guó)印刷企業(yè)總數(shù)的30%。在有關(guān)方面的大力推動(dòng)下，到2012年11月，已有153家企業(yè)通過(guò)綠色印刷企業(yè)認(rèn)證。
韓國(guó)印刷企業(yè)在環(huán)保方面也進(jìn)行了大量實(shí)踐。如努力提高廢物處理水平，減少對(duì)環(huán)境的影響;積極制定消除噪音、污水和污染物的措施，以致力于遵守政府有關(guān)保護(hù)環(huán)境的法規(guī);減少紙張浪費(fèi)，使用環(huán)境友好型的紙張(如大豆紙)和水溶性油墨，并將溶劑型上光轉(zhuǎn)變?yōu)榄h(huán)保的UV油墨技術(shù);購(gòu)買(mǎi)獲得FSC(森林管理委員會(huì))和國(guó)際管理系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)ISO14001認(rèn)證的紙張;采取措施補(bǔ)償二氧化碳排放對(duì)環(huán)境造成的影響等。
四是新興業(yè)態(tài)廣受關(guān)注。雖然新興市場(chǎng)國(guó)家印刷企業(yè)在新技術(shù)應(yīng)用和新型商業(yè)模式探索上落后于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體同行，但他們對(duì)新興業(yè)態(tài)也給予了很大關(guān)注。如在韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)印刷得到了較快發(fā)展。許多印前公司通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字印刷設(shè)備直接提供印刷服務(wù)，并利用跨媒體渠道在各種媒體上發(fā)布信息，將推廣和營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合在一起，基于網(wǎng)絡(luò)的下單、編輯、印制、跟蹤交付信息和重復(fù)訂購(gòu)已經(jīng)為市場(chǎng)所接受。此外，由于韓國(guó)在IT產(chǎn)業(yè)方面的領(lǐng)先地位，印刷電子產(chǎn)業(yè)，主要包括LCD、PDP、OLED、電子紙，以及RFID、太陽(yáng)能電池和電池等在韓國(guó)也得到了相應(yīng)發(fā)展。
