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現(xiàn)如今傳統(tǒng)印刷在數(shù)字印刷的沖擊下已經(jīng)岌岌可危，各大印刷廠商紛紛走上轉(zhuǎn)型的道路，其中一些傳統(tǒng)廠商在轉(zhuǎn)型中瞄準(zhǔn)了出版按需印刷這一領(lǐng)域。什么是出版按需印刷?摒除傳統(tǒng)印刷的最低數(shù)量限制，根據(jù)客戶需求甚至一本書也可以印制。出版按需印刷的特點(diǎn)就是很好的解決了出版商在不確定銷量情況下可以完成小批量印刷的需求，以及過量印刷帶來的庫存問題。
說出版按需印刷那么虎彩集團(tuán)一定是要說的，近日國內(nèi)印刷巨頭虎彩又新添三臺HP T260印機(jī)以擴(kuò)大自身數(shù)字印刷線，同期在東莞舉行的按需印刷發(fā)布會又將出版按需印刷推向風(fēng)口浪尖。虎彩作為國內(nèi)傳統(tǒng)印刷的領(lǐng)軍企業(yè)按需印刷業(yè)務(wù)已經(jīng)開展兩年有余，為了更好發(fā)展按需印刷虎彩在購置惠普印機(jī)方面已花費(fèi)了數(shù)億元，其中HP T260單色噴墨輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)是惠普就虎彩按需印刷專門研發(fā)出的一款機(jī)型。不止是設(shè)備方面，虎彩將要在全國建立超過六家的云工廠為自己POD網(wǎng)絡(luò)平臺做基礎(chǔ)，讓按需印刷通過網(wǎng)絡(luò)就近印刷就近交付，解決高額運(yùn)費(fèi)問題。從上述兩方面可以看出虎彩集團(tuán)在按需印刷領(lǐng)域是下足了功夫，虎彩集團(tuán)董事長陳成穩(wěn)先生相信未來出版行業(yè)將會是小批量的按需印刷。
那么出版按需印刷目前在國內(nèi)的真正狀況究竟如何?
印制成本較高性價比缺乏
當(dāng)今國內(nèi)印刷機(jī)械發(fā)展還處于一種比較滯后的狀態(tài)，數(shù)字印刷所需的設(shè)備和耗材基本全部依靠于進(jìn)口，這也是導(dǎo)致數(shù)字印刷價格居高不下的原因之一，出版按需印刷要發(fā)展起來就必須在價格上不能和傳統(tǒng)印刷差距太大。目前市場上按需印的刷價格是傳統(tǒng)印刷的3到5倍，雖然按需印刷沒有了庫存費(fèi)用但是這樣的價格比卻是很難形成競爭力。倘若今后國內(nèi)印機(jī)行業(yè)發(fā)展壯大起來，這個問題就會游刃而解。
印刷局限性大
出版按需印刷目前仍是黑白印制，帶有彩頁的書籍均不適用，再者按需印制的書籍通常都是固定尺寸。傳統(tǒng)印刷出版的圖書開本樣式多種多樣，能普遍被讀者認(rèn)同。按需印刷書籍開本樣式單一，顯然不能滿足多種多樣圖書出版的要求，結(jié)合這兩項(xiàng)就已經(jīng)限制了市場上大多數(shù)書刊。
市場很大印量有限
按需出版市場國外早已成熟，美國每年有將近200多萬種按需印刷的書籍，但是國內(nèi)市場這方面卻是剛剛進(jìn)入起步階段，筆者從上海數(shù)字印刷行業(yè)協(xié)會秘書長潘曉東先生那里了解到“國內(nèi)經(jīng)營按需印刷的企業(yè)只有鳳凰傳媒、北京虎彩兩家能滿負(fù)荷運(yùn)載”，說明國內(nèi)目前在按需印刷這一領(lǐng)域的需求量還是比較有限，但是有了鳳凰傳媒和北京虎彩這樣成功的案例，出版商們使用數(shù)字印刷的積極性比以往提高很多。
市場成熟任重道遠(yuǎn)
總結(jié)上述原因，出版按需印刷還是有許些問題待解決，但另一方面按需印刷模式又解決了傳統(tǒng)出版印刷的諸多弊端，數(shù)字轉(zhuǎn)型是眾多傳統(tǒng)印刷廠商避免不了的問題，但是出版按需印刷領(lǐng)域不能盲目進(jìn)入，鳳凰、虎彩是有著雄厚的資本和渠道來支撐起這個體系，這兩家企業(yè)的道路有著特殊性，可以參考但未必可以復(fù)制。未來印刷數(shù)字化將是一個大趨勢，雖然國內(nèi)出版按需印刷市場起步較晚，但是筆者相信未來出版按需印刷終將成為主流，可是發(fā)展出版按需市場將是一個任重道遠(yuǎn)的過程，急不來!
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