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6月28日，我國(guó)首部國(guó)際傳播藍(lán)皮書《中國(guó)國(guó)際傳播發(fā)展報(bào)告(2014)》在京發(fā)布。該書由社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版，書中指出，2013年~2014年，中國(guó)國(guó)際傳播樹立了傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀的新目標(biāo)，拓展了主體范疇;在國(guó)際傳播實(shí)踐上步入了新戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型階段，構(gòu)建了跨領(lǐng)域、跨國(guó)家和跨文化的內(nèi)容體系，從單向度傳播到全向度傳播轉(zhuǎn)型;在理論創(chuàng)新上嘗試探索一種全球傳播能力模式。
覆蓋全球的新聞報(bào)道網(wǎng)絡(luò)逐步形成
藍(lán)皮書指出，2013年以前中國(guó)突出經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，國(guó)際傳播主體在全球市場(chǎng)上開(kāi)疆拓土、搶點(diǎn)布陣，著力提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，注重基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)以及強(qiáng)調(diào)落地率等經(jīng)濟(jì)性指標(biāo)的實(shí)現(xiàn);2013年，黨和政府提出要加強(qiáng)當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀的傳播，這意味著國(guó)際傳播實(shí)踐理念的轉(zhuǎn)變，開(kāi)啟了國(guó)際傳播的新階段。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2013年，新華社全球分支機(jī)構(gòu)數(shù)(不含總部所在國(guó)境內(nèi))和分布國(guó)家(地區(qū))數(shù)(不含總部所在國(guó)境內(nèi))分別達(dá)180個(gè)、141個(gè)，已超過(guò)法新社、路透社和美聯(lián)社;新華網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNC)中文臺(tái)、英文臺(tái)電視新聞日均中英文首播均達(dá)800分鐘，已超過(guò)CNN和BBC，位居同行前茅。截至2013年11月底，已有40余家海外華語(yǔ)廣播機(jī)構(gòu)加入中央人民廣播電臺(tái)于2004年開(kāi)辦的全球華語(yǔ)網(wǎng)。
中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)已建成8個(gè)地區(qū)總站(非洲、亞洲、北美、西歐、東歐、拉美、中東、大洋洲)、32個(gè)記者站和23個(gè)海外節(jié)目制作室，遍布70多個(gè)國(guó)家，已在48個(gè)國(guó)家開(kāi)辦94家海外落地分臺(tái)，播出時(shí)數(shù)為2140小時(shí)，播出語(yǔ)種38個(gè)，其中海外整頻率電臺(tái)達(dá)到90家，數(shù)量?jī)H次于BBC。
中央電視臺(tái)已建成63個(gè)海外記者站、2個(gè)分臺(tái)與5個(gè)中心站，覆蓋全球的新聞報(bào)道網(wǎng)絡(luò)逐步形成。中國(guó)外文局下屬的10家出版社，每年以近20個(gè)語(yǔ)種出版4000多種對(duì)外出版物。以中、英、法、西、阿、俄、韓等多語(yǔ)種出版《北京周報(bào)》《今日中國(guó)》等30余種期刊，發(fā)行到世界180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。中國(guó)網(wǎng)等30多家媒體網(wǎng)站在全球設(shè)有22個(gè)海外分支機(jī)構(gòu)。
傳播好當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀應(yīng)成為核心任務(wù)
據(jù)藍(lán)皮書相關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示，就國(guó)家形象而言，中國(guó)最受國(guó)際民眾認(rèn)可的屬性是“歷史悠久的文明古國(guó)”，其國(guó)際認(rèn)可度高達(dá)62%;其次是“大國(guó)”，58%認(rèn)可中國(guó)是經(jīng)濟(jì)崛起的大國(guó)，47%認(rèn)可中國(guó)已經(jīng)成為世界大國(guó);就中國(guó)文化而言，國(guó)際民眾認(rèn)為最能代表中國(guó)文化的依次是中國(guó)武術(shù)(52%)、飲食(46%)和中醫(yī)(45%)。
具體到經(jīng)濟(jì)層面來(lái)看，發(fā)達(dá)國(guó)家海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的平均熟悉度為9%，發(fā)展中國(guó)家海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的平均熟悉度為24%。另?yè)?jù)中國(guó)傳媒大學(xué)廣播電視研究中心的“外國(guó)精英眼中的中國(guó)國(guó)家形象”項(xiàng)目研究統(tǒng)計(jì)表明，近55%的外國(guó)精英在接受調(diào)查時(shí)認(rèn)為中國(guó)在國(guó)際上發(fā)揮了正面的綜合影響力，65.3%的受訪外國(guó)精英認(rèn)為中國(guó)發(fā)揮了正面的經(jīng)濟(jì)影響力，44.4%的受訪外國(guó)精英認(rèn)為中國(guó)文化在國(guó)際影響力中發(fā)揮著正面的作用。
藍(lán)皮書認(rèn)為，這說(shuō)明國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知還停留在中國(guó)的傳統(tǒng)文明、經(jīng)濟(jì)實(shí)力上，相比較而言，對(duì)傳媒、高等教育等現(xiàn)代文明、理念、品牌和文化等認(rèn)可度低。因此，傳播好當(dāng)代中國(guó)特別是當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀、強(qiáng)化中國(guó)學(xué)術(shù)研究的影響力，應(yīng)成為提升中國(guó)國(guó)際傳播能力乃至整個(gè)國(guó)際傳播能力最為重要的任務(wù)和核心目標(biāo)。
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