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出版發(fā)行業(yè)將迎來新一輪上市潮。兩個(gè)多月以來預(yù)披露的擬上市企業(yè)名單中，陸續(xù)出現(xiàn)了6家出版發(fā)行企業(yè)的身影，他們是讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽⑿氯A文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�、江蘇可一文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司、南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�、北京中文在線數(shù)字出版股份有限公司、中國科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽?/P>
計(jì)劃登陸A股市場的這6家企業(yè)，雖然有國企也有民企，有傳統(tǒng)企業(yè)也有新興企業(yè)，但他們募集資金的目的頗為一致：做強(qiáng)傳統(tǒng)品牌、拓展數(shù)字出版、加強(qiáng)渠道建設(shè)、打造管理平臺(tái)。除了中文在線擬登陸深交所創(chuàng)業(yè)板以外，其余5家均擬在上交所主板上市。
記者根據(jù)預(yù)披露的招股說明書(申報(bào)稿)統(tǒng)計(jì)，這6家企業(yè)擬發(fā)行股份合計(jì)為7.27億股，計(jì)劃用于募投項(xiàng)目的募資額合計(jì)為43.54億元。
多少家企業(yè) 守在資本市場門外
上市書企知多少?細(xì)數(shù)一下，已在A股、H股、美股上市的國內(nèi)出版發(fā)行企業(yè)有12家，分別是鳳凰傳媒、中南傳媒、中文傳媒、時(shí)代出版、大地傳媒、長江傳媒、出版?zhèn)髅健⑿氯A傳媒、皖新傳媒、新華文軒、天舟文化、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。
還有多少在排隊(duì)?自今年4月18日中國證監(jiān)會(huì)IPO(首次公開募股)預(yù)披露大規(guī)�！伴_閘”，至6月30日的預(yù)披露“大限”之日，讀者出版?zhèn)髅�、新華文軒、可一文化、南方出版?zhèn)髅�、中文在線、科技出版?zhèn)髅?家企業(yè)預(yù)披露了招股說明書(申報(bào)稿)。但根據(jù)中國證監(jiān)會(huì)7月3日披露的信息，這6家企業(yè)和絕大多數(shù)排隊(duì)的企業(yè)一樣，因上市文件不齊備被中止審查。
這6家企業(yè)，從地域分布來說，既有中央的又有地方的;從所有制來說，既有國有的也有民營的;從規(guī)模來說，年?duì)I收從2億元到50億元不等;從業(yè)務(wù)領(lǐng)域來說，既有傳統(tǒng)的也有新興的。
中國新聞出版研究院市場研究所所長張曉斌在接受《中國新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)說：“這幾家擬上市企業(yè)的共同特征是：內(nèi)容產(chǎn)業(yè)特色明顯;公司定位全產(chǎn)業(yè)鏈，立足出版又超越出版;依托核心優(yōu)勢，傳統(tǒng)新興并重。”
據(jù)了解，守在資本市場門外等待上市的書業(yè)企業(yè)不止這6家，還有不少在緊鑼密鼓進(jìn)行中。早在2012年5月，時(shí)任新聞出版總署署長柳斌杰就表示，推動(dòng)中國出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)以及中國國際出版集團(tuán)上市已列入中央計(jì)劃。如今，其中的科技出版?zhèn)髅揭堰M(jìn)入預(yù)披露環(huán)節(jié)。
另外，根據(jù)中國證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站7月4日發(fā)布的《2014年度首次公開發(fā)行股票申請終止審查企業(yè)名單》，北京時(shí)代華語圖書股份有限公司也遞交了上市申請，但是今年4月已被終止審查。
多少個(gè)“第一股”值得期待
計(jì)劃沖擊A股的書業(yè)企業(yè)中，有多少個(gè)“第一股”值得期待?我們不妨預(yù)測一下。
書業(yè)A+H“第一股”——若能成功上市，新華文軒將獲此美譽(yù)。2007年5月30日，新華文軒在香港聯(lián)交所H股上市，成為內(nèi)地首家在港上市的出版發(fā)行企業(yè)。7年后，新華文軒即將回歸A股市場。對于新華文軒尋求回歸之舉，國家行政學(xué)院社會(huì)與文化教研部高級(jí)經(jīng)濟(jì)師郭全中在接受《中國新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“很多大企業(yè)都會(huì)在多個(gè)資本市場上市，比如我國幾大國有銀行，因?yàn)檫@樣一來可以擴(kuò)展融資渠道，二來是品牌形象建設(shè)需要。對新華文軒來說，A+H股上市還有更重要的一點(diǎn)好處，就是文化傳媒股在A股市場的估值還是比較高的，肯定是高于H股�！庇袀髅椒治鰩熞啾硎�，在A股市場，傳統(tǒng)媒體的公司估值頂多20倍，盡管較新傳媒股不高，但仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于H股估值，“目前新華文軒的H股估值就達(dá)到6倍左右，這種差距促使它到A股上市”。
中國期刊“第一股”——國人熟知的《讀者》《知音》都將登陸A股市場，這個(gè)稱號(hào)不知最終將花落誰家。
數(shù)字出版“第一股”——只有14年歷史的中文在線若能成功上市，或?qū)@此稱謂。由于數(shù)字出版為新興行業(yè)，目前只有盛大文學(xué)、久邦數(shù)碼等披露過相關(guān)財(cái)務(wù)信息，但國內(nèi)證券市場還沒有主要從事數(shù)字出版業(yè)務(wù)的上市公司。
有第一也有第二，如果可一文化能順利上市，則有望成為繼天舟文化后的民營書業(yè)“第二股”。天舟文化2010年12月15日在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，被稱為民營書業(yè)“第一股”。稍有不同的是，可一文化計(jì)劃登陸的是上交所主板市場。郭全中認(rèn)為：“登陸資本市場的出版發(fā)行企業(yè)以國企為主，民企想要上市，這是一個(gè)很好的趨勢，說明我們的文化市場正在開放。希望未來有更多的民營企業(yè)登陸資本市場，這對國有企業(yè)是個(gè)倒逼，也能真正促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�！�
什么樣的募投項(xiàng)目受青睞
6家企業(yè)的募投項(xiàng)目，多為發(fā)展傳統(tǒng)品牌、拓展數(shù)字出版、擴(kuò)大營銷網(wǎng)絡(luò)、建設(shè)管理平臺(tái)。郭全中認(rèn)為，從這些企業(yè)的募投項(xiàng)目，可以看出出版發(fā)行業(yè)的轉(zhuǎn)型趨勢。大致來看，出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展要在四方面努力：一是內(nèi)部挖潛，二是兼并整合，三是向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，四是做一些新的產(chǎn)業(yè)。
5家企業(yè)有做好傳統(tǒng)書業(yè)的項(xiàng)目，除此之外，6家企業(yè)都將目光瞄準(zhǔn)了數(shù)字出版，家家都有數(shù)字出版方面的募投項(xiàng)目。例如，中國科技信息數(shù)字出版項(xiàng)目是科技出版?zhèn)髅侥假Y金額最高的項(xiàng)目，讀者出版?zhèn)髅揭灿?jì)劃做4個(gè)數(shù)字出版子項(xiàng)目。
教育類的數(shù)字出版項(xiàng)目更是成為焦點(diǎn)，南方出版?zhèn)髅綌M建設(shè)跨網(wǎng)絡(luò)教育內(nèi)容聚合服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目，新華文軒擬投入教學(xué)云服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目，中文在線更是明確提出要建設(shè)面向電子書包的數(shù)字出版與版權(quán)管理平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目，可一文化提出要建數(shù)字化課堂建設(shè)項(xiàng)目和教育人人通項(xiàng)目。
對此現(xiàn)象，郭全中分析說：“現(xiàn)在出版業(yè)50%的收入靠教材教輔，70%的利潤來自教材教輔。雖然說電子書包到底何時(shí)全面鋪開尚不明晰，但如果鋪開必將影響書業(yè)企業(yè)的發(fā)展。所以教育類的數(shù)字出版項(xiàng)目是他們必須要做的戰(zhàn)略布局，不然電子書包一旦鋪開，他們的日子會(huì)很艱難�！�
不少企業(yè)還計(jì)劃投入營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)類的項(xiàng)目，如新華文軒欲建西部物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目和零售門店升級(jí)拓展項(xiàng)目，南方出版?zhèn)髅綄⒔ㄟB鎖門店升級(jí)改造項(xiàng)目，讀者出版?zhèn)髅揭I銷與發(fā)行服務(wù)體系建設(shè)項(xiàng)目，可一文化也有營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目。
信息管理平臺(tái)建設(shè)也必不可少，ERP項(xiàng)目、信息化系統(tǒng)、信息管理平臺(tái)，各家企業(yè)的募投項(xiàng)目中均涉此類項(xiàng)目。
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