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根據(jù)美國媒體審計(jì)聯(lián)盟(AAM，AllianceforAuditedMedia)最新公布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，今年前6個(gè)月，美國雜志零售下滑11.9%，僅次于2009年上半年金融危機(jī)背景下的12.36%的下滑幅度。實(shí)際上，美國雜志零售業(yè)的這種下滑從去年就已開始，去年下半年雜志零售下滑11.1%。盡管在美國雜志的發(fā)行總量中訂閱占主要比重，但零售量一直被當(dāng)作行業(yè)的景氣指數(shù)。
自2008年全球金融危機(jī)以來，人們開始減少不必要的購買，雜志成為受此影響的行業(yè)之一。此外，移動(dòng)技術(shù)的崛起被認(rèn)為是導(dǎo)致雜志銷售下滑的另一個(gè)重要原因：人們可以輕而易舉、不費(fèi)一分錢地從他們的智能手機(jī)或平板電腦上獲取雜志的信息。而美國雜志分銷網(wǎng)絡(luò)的衰退也同樣成為零售的不利因素。今年6月，美國第二大雜志批發(fā)商SourceInterlink倒閉。美國媒體審計(jì)聯(lián)盟指出，SourceInterlink的倒閉直接影響了很多雜志的發(fā)行，特別是那些通過該公司批發(fā)的周刊，突然失去了大量零售終端，零售量隨之急劇下滑。
八卦雜志成重災(zāi)區(qū)
今年上半年，美國八卦類雜志零售下滑最劇，Popstar、InTouch、OK!、Star、Life&Style以及西班牙語版《人物》等雜志的下降幅度至少在20%�！秶駟栐儓�(bào)》(NationalEnquirer)、InStyle、美版《人物》以及USWeekly零售下滑幅度也超過10%，《娛樂周刊》是唯一的例外，零售增長15.7%。
《美國退休者協(xié)會(huì)》雜志(AARP)依然保持發(fā)行量第一的位置，總量達(dá)到2284萬冊(cè)。但美國發(fā)行量最大的10份雜志去年均出現(xiàn)了零售下滑，其中的9份甚至出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。
曼索托媒體投資公司旗下的《快公司》(FastCompany)和《Inc.》雜志今年上半年也取得了可喜增長，零售量增長40%，應(yīng)該說，商業(yè)類雜志整體運(yùn)行良好，《創(chuàng)業(yè)家》(Entrepreneur)、《錢經(jīng)》(Money)、《財(cái)富》以及《哈佛商業(yè)評(píng)論》統(tǒng)計(jì)的零售增長至少8%。
健康塑身類雜志整體表現(xiàn)最好，F(xiàn)itPregnancy、Flex、Men'sFitness、YogaJournal的付費(fèi)發(fā)行量增長均超過5%。美食類雜志如EatingWell、OrganicGardening、Saveur也取得了同樣的增長，旅游雜志Afar、Motorhome、TrailerLife亦如是。
今年上半年，美國電子雜志繼續(xù)增長，但依舊不能彌補(bǔ)印刷版發(fā)行量下降。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，前6個(gè)月，數(shù)字復(fù)制版雜志發(fā)行量為1160萬冊(cè)，高于去年同期的1020萬冊(cè)和去年下半年的1080萬冊(cè)。數(shù)字雜志占整個(gè)發(fā)行量的3.8%，達(dá)到了歷史新高，但在雜志整體發(fā)行中，這仍然是很小的一部分。美國媒體審計(jì)聯(lián)盟只統(tǒng)計(jì)雜志數(shù)字復(fù)制版的發(fā)行量，那些針對(duì)智能終端設(shè)計(jì)的數(shù)字雜志則不在統(tǒng)計(jì)之列。
數(shù)字雜志的增長顯然已經(jīng)陷入停滯狀態(tài)。2013年，美國數(shù)字版雜志品種及總量均在2012年的基礎(chǔ)上翻了一倍，但今年，這一增長態(tài)勢(shì)明顯放緩。游戲信息類雜志繼續(xù)成為數(shù)字雜志的主流，發(fā)行總量保持在280萬冊(cè)左右。
當(dāng)雜志媒體正努力適應(yīng)數(shù)字時(shí)代時(shí)，發(fā)行環(huán)節(jié)卻出現(xiàn)了諸多問題。
明星八卦類雜志一直是美國雜志發(fā)行總量的重要貢獻(xiàn)者。2000年代中期，這類雜志迎來大爆發(fā)，InTouch和OK!等迅速崛起，讀者對(duì)明星八卦新聞似乎擁有無窮無盡的興趣。
但是，當(dāng)經(jīng)濟(jì)衰退來襲，人們減少了購買，并且意識(shí)到他們可以通過TMZ(ThirtyMileZone，美國在線旗下一個(gè)娛樂新聞網(wǎng)站)和雷達(dá)(Radar)等網(wǎng)站獲得八卦新聞，自此，八卦雜志的零售開始暴跌，至今沒有恢復(fù)。上半年，包括《人物周刊》在內(nèi)的美國5大八卦雜志零售量同時(shí)大跌，下滑的趨勢(shì)似乎不可逆轉(zhuǎn)。
大雜志公司的命運(yùn)
雜志傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入下滑讓正在謀求數(shù)字轉(zhuǎn)型的雜志出版商們腹背受敵，目前尚無定論，誰轉(zhuǎn)型成功了，只能從轉(zhuǎn)型的過程中或看見問題，或看見曙光。
時(shí)代公司最近公布了從時(shí)代華納拆分以來第一個(gè)季度性報(bào)告，該報(bào)告顯示二季度凈虧損3200萬美元，而去年同期的凈收入為7500萬美元。2013年以來，時(shí)代公司發(fā)生巨變，從母公司時(shí)代華納拆分出來，收購了美國運(yùn)通公司(AmericanExpress)出版業(yè)務(wù)，旗下雜志發(fā)行公司SourceInterlink關(guān)閉，公司搬離曼哈頓總部大樓等，這一切都對(duì)公司的發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響。
數(shù)據(jù)顯示，時(shí)代公司今年二季度整體收入為8.2億美元，同比下降近2%，去年同期的這一數(shù)字為8.33億美元。但廣告收入增長3%，達(dá)到4.61億美元。
今年上半年，時(shí)代公司還花了5500萬美元用于結(jié)構(gòu)調(diào)整以及支付與裁員相關(guān)的費(fèi)用。整體來看，時(shí)代公司目前仍處于調(diào)整之中，這種調(diào)整不可避免影響了公司業(yè)績(jī)。
比時(shí)代公司幸運(yùn)的是，瑪莎斯圖爾特生活全媒體公司(MSLO，MarthaStewartLivingOmnimedia)上半年實(shí)現(xiàn)了2008年以來的首次盈利。
出版作為該公司最大的業(yè)務(wù)，反映出MSLO作為一個(gè)整體的經(jīng)營成果。盡管出版業(yè)務(wù)還沒有盈利，但經(jīng)營虧損已經(jīng)縮減到180萬美元，比去年同期虧損減少70%。出版業(yè)務(wù)收入2220萬美元，下滑8%;同時(shí)，手機(jī)訪問量攀升18%，由此帶來數(shù)字廣告比去年增長9%。
“在過去的幾個(gè)月里，我們一直在不犧牲高質(zhì)量的內(nèi)容和設(shè)計(jì)的前提下專注于管理成本和管理費(fèi)用的控制，”MSLO首席執(zhí)行官DanDienst在一份聲明中說。“業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定，對(duì)業(yè)務(wù)單元進(jìn)行整合，嚴(yán)格貫徹提高效率和生產(chǎn)力的措施，密切關(guān)注垂直領(lǐng)域和其他領(lǐng)域的成長機(jī)會(huì)，這是公司能夠盈利的關(guān)鍵�！�
同時(shí)，削減成本也是MSLO二季度取得利潤增長的主要因素，公司解雇了100名員工，占其員工總數(shù)的25%，此舉今年將為MSLO節(jié)省1000萬美元。
哪些雜志有未來?
在這樣一個(gè)數(shù)字化時(shí)代，很多平面雜志都受到了傷害，比如新聞?lì)�、商業(yè)財(cái)經(jīng)類。但少數(shù)類別卻依舊延續(xù)著繁榮，對(duì)這些雜志來說，不管進(jìn)入數(shù)字時(shí)代的門檻如何艱難，印刷業(yè)務(wù)的營收狀況依然令人欣喜。而這些蓬勃發(fā)展的雜志中最典型的是時(shí)尚雜志，與許多類型的雜志相比，時(shí)尚雜志通過印刷版提供了比數(shù)字化更好的體驗(yàn)。
根據(jù)美國雜志業(yè)最近的一項(xiàng)民意調(diào)查，當(dāng)被問到未來哪些雜志最有前途時(shí)，大多數(shù)讀者(32%)提到了時(shí)尚雜志，緊隨其后的是旅游雜志，約有15%的讀者認(rèn)為旅游雜志未來也會(huì)不錯(cuò)。讀者指出，時(shí)尚雜志的視覺特性是其持續(xù)成功的主要原因：“圖片比內(nèi)容更重要”，“通過紙張你能找到對(duì)物品更好的感覺”。
事實(shí)上，當(dāng)雜志界整體廣告頁數(shù)下降時(shí)，時(shí)尚雜志的9月號(hào)依然保持強(qiáng)勁。EllE和Harper’sBazaar廣告頁最多時(shí)可以超過400頁，VOGUE是該項(xiàng)記錄的保持者——631頁廣告，超過有些雜志一年的廣告量。
讀者還指出，高端廣告商充斥了時(shí)尚雜志，人們通過雜志炫耀商品�！案叨俗x者比較喜歡精致的商品介紹”。
旅游雜志將繼續(xù)保持印刷優(yōu)勢(shì)，與時(shí)尚雜志有同樣的原因，人們喜歡通過旅游雜志尋找旅行目的地，同樣，旅游雜志也吸引許多高端廣告�！奥糜魏图揖宇愲s志意味著可以盡情享受圖片之美，因此，這類雜志的傳統(tǒng)形式依然能夠被讀者接受，尤其是那些年齡比較大的讀者，”一位讀者寫道。家居類雜志被認(rèn)為是第三大有未來的雜志。
至于數(shù)字時(shí)代最先放棄印刷版的雜志類型，答案是顯而易見的，那就是新聞?lì)愔芸�，�?0%的選票給了它。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，人們不再有耐心等到《時(shí)代周刊》和《新聞周刊》的報(bào)道了，這些雜志不能足夠快是主要的原因。
今年3月，�？荒甓嗟摹缎侣勚芸吩谒闹魅薎BT的布局下復(fù)活，新《新聞周刊》提高了零售價(jià)，發(fā)行量更低，每期只有7萬冊(cè)。未來，《新聞周刊》繼續(xù)紙版還是依然放棄，將會(huì)取決于它賣得怎么樣。
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