|
目前，由于新媒體沖擊等多種因素的影響，紙媒遭遇到了從未有過(guò)的困難和挑戰(zhàn)，讀者減少，經(jīng)營(yíng)效益下滑，使紙媒面臨著空前的壓力和危機(jī)。面對(duì)新媒體，盡管紙媒仍然有著自己的優(yōu)勢(shì)，但優(yōu)勢(shì)并不代表未來(lái)。在各種困難面前，紙媒必須轉(zhuǎn)變思路，創(chuàng)新思維，必須思考自己的未來(lái)到底在哪里。
紙媒、明天
2014年元旦，創(chuàng)刊于1999年的上�！缎侣勍韴�(bào)》休刊，這在業(yè)界再次引發(fā)嘆息和震動(dòng)，唱衰紙媒的悲情聲音也因此再度響起。由于網(wǎng)絡(luò)等新媒體的沖擊以及其他多種因素的影響，一些紙媒�？�，繼續(xù)存在的很多紙媒廣告量、發(fā)行量下滑，利潤(rùn)下降，讀者減少，影響力減弱……一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是：紙媒與讀者的傳統(tǒng)“盟友”關(guān)系，正被人人手中的移動(dòng)設(shè)備、隨時(shí)能看到新聞發(fā)生的形式所取代。一度令人羨慕的紙媒的確進(jìn)入了寒冬，不少紙媒感受到了從未有過(guò)的失落，對(duì)前途充滿(mǎn)了迷茫。
的確，隨著時(shí)代和科技的進(jìn)步，新聞網(wǎng)站、微博、微信、微視等一大批新的傳播形態(tài)層出不窮，改變了以往人們單一的獲取新聞資訊的方式。新媒體傳播的“第一時(shí)間”“第一速度”和“信息海量”，吸引了很多人轉(zhuǎn)移自己的目光，使紙媒失去了眾多讀者，紙媒傳播速度緩慢和內(nèi)容單一的劣勢(shì)，在新媒體面前暴露無(wú)遺。加上傳統(tǒng)紙媒自身的原因，很多人的目光離開(kāi)了紙媒。如今，在火車(chē)上、公交車(chē)上，到處都可以看見(jiàn)手機(jī)上網(wǎng)看新聞的人們，而鮮見(jiàn)以往看報(bào)紙、雜志的乘客。時(shí)代的進(jìn)步，壓縮了紙媒的空間。這盡管給紙媒帶來(lái)了危機(jī)感，但卻是任何人都無(wú)法阻擋的歷史進(jìn)步。
紙媒真的沒(méi)有優(yōu)勢(shì)了嗎?
不可否認(rèn)，在新媒體面前，無(wú)論是速度、海量還是傳播形式、形態(tài)的變化，紙媒都失去了原有的優(yōu)勢(shì)，這也是導(dǎo)致紙媒經(jīng)營(yíng)效益下滑的主要原因。但是新媒體并不是十全十美，它也有著自己的弱勢(shì)，比如碎片化、淺閱讀、可信性差。因此，比起新媒體，紙媒并不是一無(wú)是處，仍然有著自己的優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)甚至是新媒體所無(wú)法比擬的。看不到這一點(diǎn)，顯然不客觀。
那么，與新媒體相比，紙媒還有哪些優(yōu)勢(shì)呢?
第一，信任價(jià)值。目前，在新媒體時(shí)代，各種信息充斥網(wǎng)絡(luò)，這些信息良莠不齊、真真假假，其中不乏虛假信息和謠言，使人們即使看到網(wǎng)上信息，也不敢完全相信，甚至有時(shí)要找紙媒求證�！拔⒉┥系募傩侣剬医恢梗{言無(wú)孔不入，‘金庸被去世’‘魯迅作品大撤退’等假新聞都源于微博”，“網(wǎng)絡(luò)作為信息產(chǎn)生、發(fā)布、交互的平臺(tái)，對(duì)于虛假新聞的傳播具有巨大的推動(dòng)作用”[1]。而紙媒多年的職業(yè)品性，養(yǎng)成了可靠的真實(shí)性，紙媒也一直把真實(shí)性當(dāng)成自己的生命。盡管紙媒偶然會(huì)出現(xiàn)個(gè)別虛假新聞，但紙媒對(duì)真實(shí)性的堅(jiān)守近乎苛刻。因此，很多人仍然相信紙媒牢不可破的真實(shí)性品性。這是紙媒最基本的優(yōu)勢(shì)。
第二，原創(chuàng)價(jià)值。盡管新媒體有很多優(yōu)勢(shì)值得紙媒學(xué)習(xí)，但它也有著自己的短板。比如，原創(chuàng)新聞少，而紙媒擁有一大批自己的采編隊(duì)伍，刊登的新聞絕大多數(shù)都是自己的原創(chuàng)，甚至是獨(dú)家。而一些網(wǎng)站等新媒體，沒(méi)有自己的采編隊(duì)伍，即使有的網(wǎng)站有自己的采編隊(duì)伍，但由于相關(guān)規(guī)定，很多人沒(méi)有采訪(fǎng)的資格。所以，網(wǎng)站等新媒體不得不依靠紙媒，將紙媒上的新聞修修剪剪，復(fù)制到自己身上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在新聞網(wǎng)站中，80%以上的新聞信息都來(lái)源于紙媒，離開(kāi)了紙媒，一些新媒體可能也處境艱難。所以說(shuō)，紙媒只要保持著原創(chuàng)形態(tài)，掌握著新聞的生產(chǎn)內(nèi)容，就不會(huì)從根本上喪失主動(dòng)權(quán)。
第三，本土價(jià)值。新媒體的信息海量，很多信息不受限制，這在一定程度上滿(mǎn)足了很多人的信息渴求。但它缺乏新聞的“本土化”，難以滿(mǎn)足人們對(duì)新聞“接近性”“本土化”的需求。而大多數(shù)紙媒都有自己的地域，生活在自己的本土上，有著自己的“陣地”，對(duì)本土的人們來(lái)說(shuō)，這些紙媒當(dāng)然有著自己的區(qū)域價(jià)值和吸引力。因?yàn)�，這些紙媒的內(nèi)容與他們最具“接近性”和“親切感”。
第四，思想價(jià)值。傳播速度快、可以自己發(fā)聲、信息量大，這無(wú)疑是新媒體無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)所在，但也暴露了新媒體“淺閱讀”“碎片化”的缺點(diǎn)和不足。而在當(dāng)今時(shí)代，各種社會(huì)元素大量存在，造成人們的思想、心態(tài)也多種多樣，人們?cè)诟≡曛�，很多時(shí)候也想靜下心來(lái)，聽(tīng)聽(tīng)自己的內(nèi)心，等等自己的靈魂。因此，他們也需要從各類(lèi)信息中看到自己所需要的一些思想，以彌補(bǔ)自己的內(nèi)心、情感和閱讀需要，比如，他們不僅僅需要新聞，更想知道這些新聞為什么發(fā)生，此新聞背后還有哪些新聞，而這些，是“淺閱讀”“碎片化”的新媒體很難提供的。但這一點(diǎn)，紙媒能做到。比如，紙媒傳統(tǒng)的評(píng)論，還有長(zhǎng)期堅(jiān)持的深度報(bào)道，以及長(zhǎng)期擅長(zhǎng)的新聞集納、背景分析和深度挖掘，這些都是紙媒的優(yōu)勢(shì)所在。
第五，功能價(jià)值。在我國(guó)，包括紙媒在內(nèi)的新聞媒體是“黨和政府的喉舌”，具有特殊的地位和作用。隨著時(shí)代的發(fā)展，盡管有一些都市類(lèi)紙媒會(huì)隨著市場(chǎng)的變化而消失，但黨報(bào)等主流報(bào)紙?jiān)谝欢〞r(shí)期內(nèi)絕不會(huì)消亡，因?yàn)樗袚?dān)著特殊的任務(wù)，具有特殊的功能，不可能有任何一家新媒體能取代黨報(bào)的地位。
事實(shí)上，正是紙媒的上述優(yōu)勢(shì)，使紙媒至今仍然擁有豐厚的生存土壤。2013年7月25日，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年，全國(guó)共出版報(bào)紙1918種，平均期印數(shù)22762萬(wàn)份，總印數(shù)482.26億份。這些數(shù)字，同2011年相比，報(bào)紙種類(lèi)數(shù)雖然下降了0.52%，但平均期印數(shù)卻增長(zhǎng)了5.79%，總印數(shù)增長(zhǎng)了3.17%。也就是說(shuō)，雖然有新媒體的沖擊和一些紙媒停刊，但紙媒的總印數(shù)卻沒(méi)有減少，反而上升，紙媒仍然有著一定的生命力。
|
