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在化妝品消費市場，消費者以往最關(guān)注的是化妝品品質(zhì)，因此化妝品生產(chǎn)商之間的競爭也一直集中在化妝品品質(zhì)方面。然而，隨著近年來化妝品包裝加工工藝的不斷發(fā)展以及消費者欣賞水平的日益提高，化妝品包裝競爭的重要性日益凸顯。
新型包裝材料的使用在展示化妝品品牌個性、提升化妝品檔次等方面起到了良好的作用，如選用特種紙(如金銀卡紙、珠光卡紙、鍍鋁紙、布紋紙等)替代傳統(tǒng)白卡紙。目前市場上部分化妝品紙盒包裝就是采用了具有鐳射效果的真空鍍鋁紙，在燈光照射下，其比傳統(tǒng)化妝品紙盒包裝更加絢麗多彩，使其在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出，吸引消費者的目光。
此外，眾多國內(nèi)外知名化妝品生產(chǎn)商為使其產(chǎn)品包裝的內(nèi)外視覺效果保持統(tǒng)一，而要求設(shè)計內(nèi)外兼具色彩的包裝。對于此類要求，若采用正背印刷的工藝，不僅增加了工藝難度，還增加了生產(chǎn)成本，此時包裝印刷企業(yè)可考慮采用正背均有顏色的特種紙作為承印材料，這樣只需單面印刷便可達(dá)到色彩統(tǒng)一的效果，同時還可起到防偽作用。
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