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“跟業(yè)績無關(guān)，屬于正常人事變動(dòng)。”寶潔中國一位內(nèi)部人士這樣看待高層更迭。記者獲悉，日化巨頭寶潔的大中華區(qū)總裁職位新年伊始即進(jìn)行了交接，馬睿思于2015年1月1日走馬上任新總裁。
記者走訪廣州商超發(fā)現(xiàn)，寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅等大牌身段漸漸柔軟，扎堆促銷力度頗大。“日化、牛奶都已告別幾家獨(dú)大的局面，消費(fèi)者選擇也趨多樣化，巨頭需要相應(yīng)進(jìn)行改變�！痹撚^察人士表示。
記者獲悉，新任總裁馬睿思加入寶潔超27年，在發(fā)達(dá)和發(fā)展中國家市場(chǎng)均有經(jīng)驗(yàn)，其之前任職寶潔俄羅斯總經(jīng)理、寶潔歐洲嬰兒護(hù)理副總裁。
寶潔“瘦身”百余品牌
記者了解得知，近年寶潔在華壓力陡增，雖然其未單獨(dú)披露中國市場(chǎng)數(shù)據(jù)，但被業(yè)界認(rèn)為品牌老化、表現(xiàn)欠佳。而該公司此前披露的第一財(cái)季(美股)營收207.9億美元，同比下降0.1%。這一營收數(shù)據(jù)出爐，意味寶潔連續(xù)13個(gè)季度營收不及分析師預(yù)期。
但寶潔中國方面向本報(bào)透露，日前接受本報(bào)獨(dú)家專訪的前大中華區(qū)總裁施文圣過去四年半任期內(nèi)將大中華區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展到年銷售額接近70億美元�！八I(lǐng)導(dǎo)寶潔2010—2015年在中國增加投資10億美元，包括投資建設(shè)了北京全球創(chuàng)新中心、亞洲創(chuàng)新中心、兩家工廠和新的亞洲計(jì)劃中心�！�
對(duì)此，寶潔該內(nèi)部人士反復(fù)強(qiáng)調(diào)，并非業(yè)績或其他壓力導(dǎo)致高管更迭是任期滿了產(chǎn)生的自然人事變動(dòng)。
此外，對(duì)于寶潔公司不久前宣布向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聯(lián)合利華出售其香皂及沐浴露品牌卡玫爾的全球業(yè)務(wù)及激爽除北美及加勒比地區(qū)外的業(yè)務(wù)一事，寶潔內(nèi)部人士表示，這確實(shí)是其“瘦身”百余品牌計(jì)劃的一部分。
有行業(yè)觀察人士對(duì)此分析認(rèn)為，不僅是寶潔，包括聯(lián)合利華、歐萊雅、雅詩蘭黛等品牌，在中國都將面臨如何在消費(fèi)新形勢(shì)下做出改變的問題。“中國作為仍有潛力但競(jìng)爭(zhēng)加劇的新興市場(chǎng)，大中華區(qū)總裁人選必定經(jīng)謹(jǐn)慎斟酌確定，新任總裁履歷表中就有亞洲任職的經(jīng)驗(yàn);寶潔瘦身則可以平常心看待，畢竟寶潔全球有26個(gè)10億美元的品牌，放棄價(jià)值較低、優(yōu)勢(shì)不明顯的，有利其集中資源�！�
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