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寶潔首席財務(wù)官喬恩·莫勒日前在發(fā)言中指出，寶潔將于2015年夏季之前完成出售100個品牌的計劃，這與2014年8月提出的兩年內(nèi)完成“瘦身”的時間相比縮短了一年。業(yè)內(nèi)專家表示，表現(xiàn)不佳的業(yè)績使得寶潔想要盡快完成新一輪戰(zhàn)略調(diào)整的愿望更加迫切。
喬恩·莫勒在佛羅里達(dá)州博卡拉頓參加消費(fèi)分析師集團(tuán)年度研討會中表示，寶潔正加速對品牌投資組合的削減進(jìn)程，將繼續(xù)出售部分在所在領(lǐng)域中沒有形成領(lǐng)導(dǎo)地位的品牌，而計劃于2015年夏季之前出售的100個品牌中，已經(jīng)有35個完成了交易，并在未來將專注于65個品牌和十大產(chǎn)品領(lǐng)域。寶潔管理層表示有信心把品牌投資組合規(guī)模進(jìn)行精簡的積極影響在未來幾個季度中逐漸顯現(xiàn)出來。
寶潔的“瘦身”計劃于2014年8月正式對外宣布，將在未來兩年內(nèi)砍掉過去三年內(nèi)銷售一直下降、年銷售不到1億美元的90～100個小型品牌，專注發(fā)展70～80個核心品牌，而這些核心品牌過去三年為集團(tuán)貢獻(xiàn)90%的收入和95%的盈利。
值得注意的是，按照喬恩·莫勒日前公布的完成100個品牌出售的時間，寶潔的“瘦身”計劃將提前一年完成。
“可見寶潔急于完成戰(zhàn)略調(diào)整并以此改善業(yè)績的迫切愿望”，上海博蓋管理咨詢有限公司總經(jīng)理高劍鋒向北京商報記者分析表示，“之前寶潔通過并購達(dá)到擴(kuò)大公司業(yè)績和規(guī)模的目的，但龐大的品牌體系在目前的市場形勢下已經(jīng)不能滿足公司高利潤的追求，有些品牌甚至處于虧損狀態(tài)，快速縮減品牌帶來的積極財務(wù)數(shù)據(jù)可以在當(dāng)季度財報中顯示，對投資者有一個比較滿意的交代”。
寶潔日前公布的最新財季銷售業(yè)績顯示，2015年第二財季營收為201.6億美元，比上年同期的211億美元下滑4%;凈利潤為23.7億美元，同比下滑31%。同時，也有業(yè)內(nèi)人士表示，從2013年現(xiàn)任CEO雷富禮重新掌管寶潔開始，寶潔就在積極物色新的接班人，現(xiàn)年67歲的雷富禮退位期限已不遠(yuǎn)，盡快完成戰(zhàn)略調(diào)整也將給新一任接班人更多的機(jī)會。
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