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我國的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展迅猛，目前，我國已經成為世界第一大文化創(chuàng)意產業(yè)生產國和輸出國，在國家大力提倡發(fā)展文化產業(yè)的背景下，傳統(tǒng)印刷企業(yè)緊盯著文化產業(yè)，將文化創(chuàng)意作為企業(yè)轉型升級的一個主旋律，在整體印刷產值下滑情況下打起了文化創(chuàng)意牌，使文化創(chuàng)意在助推印刷業(yè)發(fā)展中起到舉足輕重的作用。
向文化產業(yè)轉型成為印企風潮
據(jù)業(yè)內知情人士透露，十二五以來，有25%以上傳統(tǒng)印刷企業(yè)進行轉型升級，未能進行轉型升級的印企往往在競爭中被淘汰或被收購與吞并，而轉型中企業(yè)向文化創(chuàng)意產業(yè)轉型成為一大風潮。一批傳統(tǒng)印刷企業(yè)主動采用新技術、拓展新思路，對接文化產業(yè)，實現(xiàn)文化創(chuàng)意與現(xiàn)有印刷業(yè)務的有機融合，讓豐富多彩的文化產品成為印刷企業(yè)新的增長點。
據(jù)悉，2014年中國文化產業(yè)增加值達2.37萬億元人民幣，占GDP比重的近4%,對社會經濟的拉動作用進一步加強。以傳統(tǒng)加工服務為主的印刷企業(yè)，近年來在不斷向文化創(chuàng)意企業(yè)轉型，它們借助產業(yè)園探索多元贏利模式，尋找文化產品營銷新出路，借新技術實現(xiàn)產品和服務的延伸。這些先行者的行動做得很成功，能給探索轉型升級的印刷業(yè)許多有益的啟示，這表明了文化創(chuàng)意在印刷業(yè)的需求持續(xù)保持上升態(tài)勢。
印企著手文化創(chuàng)意成功的典范
隨著傳統(tǒng)的印刷業(yè)受到不斷的挑戰(zhàn)，專注印刷包裝領域的力嘉國際集團，積極進行技術創(chuàng)新，轉型升級，將傳統(tǒng)印刷結合文化創(chuàng)意，于是力嘉創(chuàng)意文化產業(yè)園應運而生，將印刷、創(chuàng)意、文化集于一體的高端產業(yè)平臺，以“文化”與“創(chuàng)意”為主軸，集成創(chuàng)意設計、數(shù)字印藝、技術研發(fā)、文化產品制作及交易、印刷器材產品貿易、學術交流與培訓、電子商務等創(chuàng)意文化產業(yè)鏈及愛國主義與科普教育基地。
據(jù)力嘉創(chuàng)意文化產業(yè)園總經理馬松綿介紹，力嘉打造文化創(chuàng)意平臺后，不斷豐富了企業(yè)的收益，有入駐企業(yè)的租金，接收數(shù)字印刷訂單、提供檢測平臺服務等，此外，還承擔積極各部門舉行豐富多彩的文化活動，都是企業(yè)的收益來源。
雅昌企業(yè)集團依托傳統(tǒng)行業(yè)資源，發(fā)展創(chuàng)意文化產業(yè)，首創(chuàng)“傳統(tǒng)印刷、現(xiàn)代IT技術、文化藝術”的商業(yè)模式，將傳統(tǒng)印刷與現(xiàn)代IT技術和文化藝術完美結合，將傳統(tǒng)行業(yè)變成以藝術品數(shù)字資產為核心的文化產業(yè)，現(xiàn)已經全面展開了以中國藝術品數(shù)據(jù)庫為核心的藝術印刷、雅昌藝術網(wǎng)、藝術家個人數(shù)字資產管理、藝術品攝影、藝術圖書策劃出版、藝術圖書裝幀設計、藝術影像產品、藝術展覽策劃和藝術品衍生產品的開發(fā)與經營等產業(yè)項目。
前不久，美國印制業(yè)第66屆班尼獎揭曉，中國企業(yè)雅昌文化集團斬獲8項有印刷界“奧斯卡”之稱的班尼金獎，并摘得兩項全場大獎。雅昌文化集團本次共有包括《宋拓九成宮醴泉銘》和《逐夢荒野》在內的8本書籍獲得班尼金獎。8項作品設計別具匠心，是中華傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代頂尖印刷技術的完美結合。雅昌文化集團董事長萬捷認為，本次獲得大獎不得不說與雅昌發(fā)展文化創(chuàng)意有緊密關聯(lián)，雅昌目標是創(chuàng)造一種新的藝術模式，使大眾能通過藝術圖書，得到更多藝術欣賞和教育。
近年來，隨著現(xiàn)代電子刊物與網(wǎng)絡新傳媒沖擊，印刷產值下滑是不爭的事實，然而值得慶幸的是，在文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的大浪潮下，多數(shù)印刷企業(yè)能夠積極挖掘自身潛力與文化創(chuàng)意有效結合，雖然有些印企上路不久，仍然在探索期，但隨著它們不斷在文化產業(yè)上提供增值服務，會越來越輕車熟路，可以為企業(yè)未來尋找新經濟增長點打下堅實基礎。當前形勢下，文化改革仍是國家力推的發(fā)展重點，文化創(chuàng)意的產業(yè)地位也不斷得以明確。印刷企業(yè)向文化創(chuàng)意產業(yè)轉型可謂是有理有據(jù)、大有空間。
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