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互聯(lián)網終端閱讀的發(fā)展導致了以報紙為典型的內容印刷業(yè)的下滑，包裝印刷在印刷總量中的占比由2009年的65%提升至2013年的74.45%，幾乎每年向上提增2個百分點。
基于包裝印刷的龐大市場，與數(shù)字技術發(fā)展相伴的數(shù)字印刷設備也開始步入包裝印刷企業(yè)，但性價比將最終決定數(shù)字印刷進入包裝印刷領域的速度。
包裝印刷企業(yè)規(guī)�；褂脭�(shù)字印刷設備，欲速可能不達，在市場培育期會失去現(xiàn)況下企業(yè)應有的產品利潤;但遲疑同樣可能坐失良機，失去萬一爆發(fā)后的包裝印刷市場，這里考驗的是企業(yè)領導人對新技術與市場變化的把握能力。
德魯巴展會反映出數(shù)字印刷進軍包裝領域的決心
不久前閉幕的2016年德國德魯巴印刷展給人留下的最深印象無疑是數(shù)字印刷設備的大爆發(fā)，一是參展面積排位前七的企業(yè)除了讓出列屆老大位置居于次席的海德堡外都是數(shù)字印刷設備制造商，惠普以6200平米獨占鰲頭;二是幾乎所有國際性的大牌印機設備制造商，即便是傳統(tǒng)印刷設備制造商都投入了數(shù)字印刷設備的研發(fā);三是數(shù)字印刷設備正在突破幅面、速度、質量、承印介質等技術短板，為滿足包裝印刷生產的需要做積極努力;四是與數(shù)字印刷相配套的數(shù)字印后設備的雄起，視高迪(Scodix)、海科(Highcon)、MGI等設備制作完成的產品令人刮目;五是又經過持續(xù)四年的攻關，班尼·蘭達的納米數(shù)字印刷設備有了新進展，納米油墨的投產使用或許將會是印刷技術上一種質的飛躍。
關于數(shù)字印刷青睞包裝印刷有事實為證：在這次展會上，新推出的數(shù)字印刷機不少承印幅面已經從以前的B2上升到B1，這包括海德堡聯(lián)手富士膠片公司推出的Primefire 106 噴墨數(shù)字印刷機、小森公司推出的KM-C數(shù)字印刷機，時速也已達到13000張。承印幅面的擴大、速度的提高當然更多是為了滿足包裝印刷的需要，也呼應了包裝印刷在印刷總量中份額不斷提升的現(xiàn)狀。
大量數(shù)字印后設備的出現(xiàn)也為制作更精美的包裝印刷產品提供了可能。無版燙金適宜滿足小數(shù)量、多變化的外包裝燙金要求，讓產品更顯貴氣;視高迪和MGI適宜在完成印刷的產品表面做深加工，讓產品表面產生皮質效果或有明顯的凹凸感，如做成奢侈品或化妝品的外包裝真是相得益彰，令人拍案叫絕。
社會的發(fā)展催生了更多具有消費能力的中產階層，他們需要與眾不同的更精美的商品，數(shù)字印刷與數(shù)字印后理應運用現(xiàn)有技術為生產企業(yè)制造出更多帶有個性特征的特殊商品提供條件，這既是消費者的需求，也是企業(yè)向前發(fā)展的需求，本屆展會推出的這些研發(fā)成果正是為了滿足市場的這種需求。
數(shù)字印刷確實有著自身的優(yōu)勢
凹、凸(柔印)、平、孔(絲印)是四種歷史悠久的傳統(tǒng)印刷工藝，四種工藝各有特長，而平版膠印以其低價高質的優(yōu)勢相當一段時間來一直占據(jù)著印刷市場的絕大多數(shù)份額。數(shù)字印刷屬后起之秀，是伴隨著數(shù)字技術發(fā)展起來的一種新型印刷工藝，它的特點是即時、按需、可變，也無需使用版材，適宜滿足短版、帶有個性特征的印刷需求。
經過將近20來年的發(fā)展，班尼·蘭達指出的制約著數(shù)字印刷發(fā)展的五大問題除成本居高不下一項外其余四項基本上得到一一解決(當然就產品質量而言，應該承認與膠印還存有差距)，越來越多的人從開始時的不信任、猶豫到接受了數(shù)字印刷。時至今日，數(shù)字印刷已經較為普遍地應用于票據(jù)、藥監(jiān)碼、標簽、商業(yè)及短版圖書印刷，甚至已經進入到墻紙、瓷磚打印等家庭裝潢領域和替代傳統(tǒng)印染進入到紡織品面料的打印。數(shù)字印刷進入包裝印刷領域的步伐也已悄無聲息地在一些規(guī)�；髽I(yè)啟動，至于比重的提高全在于產品的性價比。
數(shù)字印刷進入包裝印刷的時間相對較晚既是由包裝印刷長版多、重復幾率高的特點所決定，也是有數(shù)字印刷至今為止成本相對較高的客觀現(xiàn)狀所決定。即便是已經引進數(shù)字印刷設備的包裝印刷企業(yè)現(xiàn)在充其量也只是用于產品的實物打樣，真正批量地應用于包裝生產可能還有待于帶個性的短版印刷業(yè)務量的增長與數(shù)字印刷生產成本的下降。即便是已經運用得較為順暢的圖書短版印刷，除個別特例外(如使用小型設備又以印制國家標準等個性化短版書為主的知識產權出版社旗下的中獻拓方科技發(fā)展公司)也難說已經能夠獲得充分的利潤，鐘情于這塊市場、作出龐大投資的虎彩不就感嘆至今難見獲利、依然處于“樹木的扎根”階段嗎?畢竟企業(yè)都以盈利為目的。
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