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2017年近1/4消費者選擇本色生活用紙
 
http://m.sbdailynews.com  2018-01-25 凱度消費者指數(shù)

  近年來,消費者對健康、環(huán)保的觀念越來越看重。主打天然、不含熒光增白劑等特性的本色生活用紙也因此越來越受消費者歡迎,成為生活用紙市場中一支不可忽視的力量。

  消費者城市家戶樣組調(diào)查研究顯示,截止到2017年11月,總體生活用紙市場只增長了5%,而本色生活用紙增長高達115%。同時,本色生活用紙的消費群體越來越壯大,滲透率達到22.7%。

  那么,本色生活用紙是否對普通白色生活用紙產(chǎn)生沖擊?是否會替代普通白色生活用紙?

  研究發(fā)現(xiàn),基本上購買本色生活用紙的消費者,還是會同時購買普通白色生活用紙。并且其購買普通白色生活用紙的花費占近80%。因此,消費者對本色生活用紙的需求更多是來自消費升級,而非放棄購買普通白色生活用紙。他們愿意花更多額外的錢去購買認(rèn)為更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,嘗試更多新的高品質(zhì)紙類。

  此外,與其他生活用紙的消費者相比,年輕有孩子的家庭會更喜歡購買本色生活用紙。他們對紙的品質(zhì)要求更高,追求健康生活概念,希望購買更加健康安全的產(chǎn)品給孩子使用。在購買本色生活用紙時,他們主要以軟包裝面巾紙和無芯卷紙這兩個子類為主;在渠道的選擇上,更偏好在線上渠道購買。

  研究還發(fā)現(xiàn),本色生活用紙在下線城市會更受消費者歡迎,尤其是在四川、山東、遼寧和江蘇等省份。

  


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