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　　近年來，消費(fèi)者對(duì)健康、環(huán)保的觀念越來越看重。主打天然、不含熒光增白劑等特性的本色生活用紙也因此越來越受消費(fèi)者歡迎，成為生活用紙市場中一支不可忽視的力量。

　　消費(fèi)者城市家戶樣組調(diào)查研究顯示，截止到2017年11月，總體生活用紙市場只增長了5%，而本色生活用紙?jiān)鲩L高達(dá)115%。同時(shí)，本色生活用紙的消費(fèi)群體越來越壯大，滲透率達(dá)到22.7%。

　　那么，本色生活用紙是否對(duì)普通白色生活用紙產(chǎn)生沖擊？是否會(huì)替代普通白色生活用紙？

　　研究發(fā)現(xiàn)，基本上購買本色生活用紙的消費(fèi)者，還是會(huì)同時(shí)購買普通白色生活用紙。并且其購買普通白色生活用紙的花費(fèi)占近80%。因此，消費(fèi)者對(duì)本色生活用紙的需求更多是來自消費(fèi)升級(jí)，而非放棄購買普通白色生活用紙。他們愿意花更多額外的錢去購買認(rèn)為更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，嘗試更多新的高品質(zhì)紙類。

　　此外，與其他生活用紙的消費(fèi)者相比，年輕有孩子的家庭會(huì)更喜歡購買本色生活用紙。他們對(duì)紙的品質(zhì)要求更高，追求健康生活概念，希望購買更加健康安全的產(chǎn)品給孩子使用。在購買本色生活用紙時(shí)，他們主要以軟包裝面巾紙和無芯卷紙這兩個(gè)子類為主；在渠道的選擇上，更偏好在線上渠道購買。

　　研究還發(fā)現(xiàn)，本色生活用紙?jiān)谙戮�城市會(huì)更受消費(fèi)者歡迎，尤其是在四川、山東、遼寧和江蘇等省份。