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2017年，國(guó)際漿價(jià)漲勢(shì)連綿不歇。長(zhǎng)纖漿報(bào)價(jià)年初在590美元/噸左右，至12月已漲到910美元/噸；而短纖漿報(bào)價(jià)年初還在500——540美元/噸，到年底其報(bào)價(jià)已達(dá)760——795美元/噸。前后相較，長(zhǎng)纖漿價(jià)漲幅已達(dá)48%，而短纖漿價(jià)漲幅更是高達(dá)49%，若換算成生活用紙廠增加的原料成本已超過(guò)35%以上。 迫于成本壓力，2017年4月起，由永豐余消費(fèi)品實(shí)業(yè)公司帶頭公開(kāi)宣布調(diào)價(jià)訊息，接著正隆與金佰利等主要品牌廠商也紛紛跟進(jìn)，對(duì)不同品項(xiàng)、不同系列的產(chǎn)品作出不同程度的調(diào)整，幅度約在8%——10%之間。先以減少促銷或搭贈(zèng)的方式代替漲價(jià)，隨后再落實(shí)于售價(jià)上。但2017年生活用紙廠價(jià)格漲幅最多在10%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及成本的劇增幅度，因此新一輪的漲價(jià)勢(shì)在必行。 據(jù)悉，有紙廠已決定自2018年1月起進(jìn)行首波調(diào)價(jià)，而在春節(jié)過(guò)后，可能于3月份再評(píng)估成本負(fù)荷情形進(jìn)行第二波調(diào)價(jià)。此次調(diào)價(jià)主要是為反應(yīng)成本，且針對(duì)所有品項(xiàng)及所有渠道全面實(shí)施，仍是首先取消搭贈(zèng)及減少促銷頻率，然后再調(diào)整售價(jià)。為使此波調(diào)價(jià)順利進(jìn)行，紙廠也要求通路配合，以使供應(yīng)順暢。 由表1可知，2017年臺(tái)灣地區(qū)生活用紙內(nèi)需持平，但外銷明顯受阻，使得整體銷售并無(wú)增長(zhǎng)。此外，雖然永豐余及正隆在2017年投產(chǎn)了新紙機(jī)，但臺(tái)灣地區(qū)生活用紙總體產(chǎn)量似未有較多的提升。但從細(xì)分品類來(lái)看，抽取式衛(wèi)生紙產(chǎn)銷量都有增長(zhǎng)，這也是永豐余與正隆新紙機(jī)的主力產(chǎn)品，只是其他如平版式衛(wèi)生紙、衛(wèi)生卷紙與面巾紙等大宗紙品都呈現(xiàn)供需縮減的情形，增減相抵，整體供需幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)，市面上主要品牌仍競(jìng)爭(zhēng)激烈。 據(jù)悉，APP目前在臺(tái)灣地區(qū)已擁有岡山及觀音兩個(gè)生產(chǎn)基地，而且因?yàn)闈{料可以自給，使其生產(chǎn)成本遠(yuǎn)低于其他紙廠。因此直至目前，APP旗下金盛世的產(chǎn)品，多數(shù)仍得以用價(jià)格取向爭(zhēng)取消費(fèi)者青睞，以擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。 至于永豐余、正隆、金佰利三大生產(chǎn)商，除了以少數(shù)的品類用低價(jià)滿足價(jià)格取向的消費(fèi)者需求外，多數(shù)系列則仍以經(jīng)營(yíng)品牌、強(qiáng)化質(zhì)量，提升消費(fèi)者的忠誠(chéng)度為主要策略。此外，這些主要品牌也各自積極研發(fā)功能性新產(chǎn)品，或者借由既有的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造差異化產(chǎn)品，希望能進(jìn)行市場(chǎng)區(qū)隔，不作價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)合理利潤(rùn)與長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)營(yíng)生存空間。
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