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2月初期，有分析認(rèn)識預(yù)言三、四月份將報復(fù)性消費(fèi)，隨著四月的即將進(jìn)入下旬，當(dāng)初的預(yù)言即將進(jìn)入“終點(diǎn)”。終端消費(fèi)的情況究竟怎么樣？預(yù)想中大火的電商取得了人們預(yù)想中的成績了嗎？ 統(tǒng)計局：2020年3月份社會消費(fèi)品零售總額下降15.8% 據(jù)國家統(tǒng)計局消息，3月份，社會消費(fèi)品零售總額26450億元，同比下降15.8%。1—3月份，社會消費(fèi)品零售總額78580億元，同比名義下降19.0%（約1.49萬億）。 2020年1-3月全國商品零售額及同比增速情況 
受新冠肺炎疫情影響，一季度市場銷售減少，影響最大的行業(yè)，排名前五的分別為金銀珠寶類、服飾鞋帽類、汽車類、家電和家具，分別下降37.7%、32.2%、30.3%、29.9%和29.3%。 與居民生活密切相關(guān)商品呈現(xiàn)增長態(tài)勢，糧油、食品類，飲料類和中西藥品類商品分別增長12.6%、4.1%和2.9%，比1~2月份分別加快2.9、1.0和2.7個百分點(diǎn)。 異軍突起：爆發(fā)增長的線上食品飲料銷售 1季度以來，大家所預(yù)想中的電商消費(fèi)雖然沒有在疫情中大爆發(fā)，但憑借線上交易的優(yōu)勢，受影響較小。根據(jù)統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，全國網(wǎng)上零售額22169億元，同比下降0.8個百分點(diǎn)。在食品飲料相關(guān)領(lǐng)域中，已經(jīng)可以全是爆發(fā)增長了。 ◆乳制品：量價齊升推動銷售額同比增長 100%。2020年 3月，乳制品銷售額同比提升 100.02%至 10.85 億元，其中銷售量同比提升 89.09%至1840.02萬件，銷售均價同比提升 5.78%至58.98 元/件。整體來看，2020年3 月乳制品呈量價齊升態(tài)勢。 ◆啤酒：3月淘系平臺啤酒銷售額同比提升 51.8%至1.24億元，其中銷量同比提升 53.0%至 137.48 萬件，銷售均價同比下降 0.7%至90.4元/件。整體看來，2020年3 月啤酒呈量升價跌態(tài)勢。 ◆休閑食品：銷售額同比提升 35.2%。2020 年 3 月，淘系平臺零食/堅果/特產(chǎn)銷售額同比提升35.2%至58.3億元，其中銷售量同比上升39.1%至 2.24 億件，銷售均價同比下降 2.8%至 26.0 元/件。整體來看，2020年3月休閑食品呈量升價跌態(tài)勢。 大浪淘沙，始見真金：疫情中的行業(yè)百態(tài) 從上面的數(shù)據(jù)我們可以看出，國內(nèi)疫情一路向好，各行各業(yè)期待已久的“報復(fù)性消費(fèi)”，卻沒有完美如約到來。（食品飲料線上的火爆并沒有掩蓋電商的整體乏力。）相反，人們的消費(fèi)欲望仿佛被疫情抑制了。以前我們說“花出去的錢才是自己的”，現(xiàn)在說“銀行賬戶里有存款，比什么都強(qiáng)”。 當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展蒙上了疫情的陰影，當(dāng)企業(yè)關(guān)停和規(guī)模裁員的新聞已經(jīng)上不了頭條，我們才發(fā)現(xiàn)，比起報復(fù)性消費(fèi)，人們更想報復(fù)性工作。 盤點(diǎn)2019年的朝陽行業(yè)，中國的奢侈品銷售無疑是其中的一員。據(jù)貝恩公司研究數(shù)據(jù)顯示，在全球奢侈品市場4%增速的背景下，中國內(nèi)地市場增速達(dá)到了26%，達(dá)300億歐元。在中國，連普通工薪階層也加入了追捧奢侈品的狂歡。然而，當(dāng)疫情到來時候，奢侈品消費(fèi)也是首當(dāng)其沖，從金銀珠寶類的銷售額取得-37.7%“第一增長率”,可見一斑。 對于與下游產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的三級廠來說，經(jīng)歷這一場疫情的洗禮，賬期和不良客戶已經(jīng)成為大雷，誰踩誰遭殃。然而，為了維持生產(chǎn)而互相惡性競爭，為了接單而接單，會不會成為上半年內(nèi)相當(dāng)長一段時間的主旋律，也是一個值得警惕的動向。
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