|
從生活方式的轉(zhuǎn)變到新印刷技術(shù)的發(fā)展，再到消費(fèi)者需求等各方力量的匯總，正在不斷擴(kuò)大瓦楞包裝的應(yīng)用范圍，如將其保護(hù)產(chǎn)品的作用擴(kuò)大到了銷(xiāo)售產(chǎn)品。從普通的黃板運(yùn)輸紙箱，到具有高質(zhì)量圖形和印刷裝飾的產(chǎn)品容器的轉(zhuǎn)變，瓦楞包裝正為包裝印刷商/加工商提供更多機(jī)會(huì)。 用在瓦楞紙板或預(yù)印面紙上直接印刷的基材、油墨、裝飾技術(shù)和印刷噴頭的進(jìn)步，使品牌所有者可以使用包裝產(chǎn)品來(lái)增強(qiáng)客戶體驗(yàn)，并樹(shù)立品牌知名度。瓦楞包裝為這些企業(yè)提供了反復(fù)建立品牌知名度和聲譽(yù)的機(jī)會(huì)，因?yàn)橥呃惆b從供應(yīng)商，到發(fā)貨，到最終目的地都需要經(jīng)過(guò)很多人的努力。能夠更有效地增強(qiáng)瓦楞包裝的外觀，以及廣泛使用的能力，使其成為品牌、促銷(xiāo)和銷(xiāo)售的理想工具。 據(jù)世界造紙與包裝協(xié)會(huì)稱，如今的瓦楞紙箱比在其164年歷史中的任何時(shí)候都得到更廣泛的使用，這主要是由于電商增長(zhǎng)。實(shí)際上，該組織認(rèn)為瓦楞材料已經(jīng)進(jìn)入了創(chuàng)造和使用的黃金時(shí)代。由Memjet贊助的這份特別報(bào)告結(jié)合耐普克研究公司的調(diào)查數(shù)據(jù)、包裝印象的行業(yè)報(bào)告和二次研究，以展示噴墨印刷、品牌所有者的需求和市場(chǎng)趨勢(shì)如何提升瓦楞包裝的質(zhì)量、作用和機(jī)會(huì)。 瓦楞包裝數(shù)字印刷的機(jī)會(huì) 瓦楞紙板是最常用的運(yùn)輸材料，印刷技術(shù)的進(jìn)步正在擴(kuò)大其在產(chǎn)品包裝中的營(yíng)銷(xiāo)作用。美國(guó)的纖維紙箱協(xié)會(huì)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)突出了瓦楞包裝的流行和使用。該組織報(bào)告說(shuō)，在美國(guó)，每年交付的瓦楞包裝達(dá)到了390億個(gè)，預(yù)計(jì)美國(guó)的瓦楞包裝和展示市場(chǎng)的規(guī)模為352億美元。 耐普克的研究調(diào)查表明，品牌所有者對(duì)使用瓦楞包裝非常感興趣，而且廢紙時(shí)機(jī)已經(jīng)非常成熟，他們發(fā)現(xiàn)品牌擁有者對(duì)瓦楞包裝的使用正在增長(zhǎng)。此外，不少品牌所有者報(bào)告稱其已經(jīng)采用了數(shù)字彩色印刷機(jī)以印刷瓦楞包裝。 數(shù)字印刷鞏固了瓦楞包裝作為一種營(yíng)銷(xiāo)工具的吸引力，因?yàn)樗Y(jié)合了高端印刷質(zhì)量和短版印刷的成本效益。伴隨數(shù)字印刷技術(shù)的日益成熟，越來(lái)越多的供應(yīng)商可以提供數(shù)字印刷瓦楞包裝，隨之而來(lái)的是瓦楞包裝也越來(lái)越多地交付給品牌商。以前，由于需要專門(mén)的印刷和裝飾設(shè)備，因此瓦楞包裝市場(chǎng)很難采用噴墨印刷。 另外，數(shù)字印刷為品牌擁有者提供了直接在箱板紙或預(yù)印面紙上直接印刷，以生產(chǎn)瓦楞紙板的新可能性。新的商機(jī)包括經(jīng)濟(jì)高效地生產(chǎn)小批量訂單，改進(jìn)圖形質(zhì)量，添加更多顏色（包括特殊效果），減少周轉(zhuǎn)時(shí)間，啟用更多版本，以及具有測(cè)試包裝概念的能力。 盡管瓦楞紙數(shù)字印刷開(kāi)始日益盛行，但大多數(shù)瓦楞包裝使用的還是膠印或者柔印。柔印通常用于直接在瓦楞紙板上印刷一種或兩種顏色。膠印通常用于裱貼到瓦楞芯紙上的面紙上進(jìn)行圖形印刷。耐普克/Memjet最近對(duì)瓦楞包裝印刷商/加工商的研究調(diào)查顯示為什么數(shù)字印刷是一種有吸引力的選擇。受訪者表示對(duì)短版印刷、庫(kù)存單位（SKU）數(shù)量增加、版本控制和安全功能（見(jiàn)下圖）的需求不斷增長(zhǎng)，所有這些領(lǐng)域都非常適合數(shù)字印刷。更高的印刷質(zhì)量和短版的成本效率相結(jié)合，正在提高數(shù)字印刷瓦楞包裝的使用。 
瓦楞包裝是強(qiáng)大的品牌大使 印刷技術(shù)、承印物和裝飾技術(shù)的進(jìn)步正在擴(kuò)展顏色和特殊效果選擇，從而為瓦楞包裝的流行增加了新的質(zhì)量特征——堅(jiān)固、輕巧、由可再生材料制成、高回收率。包裝是任何公司營(yíng)銷(xiāo)策略的重要組成部分，并且在許多方面是營(yíng)銷(xiāo)組合的第五個(gè)“ P”。包裝是在考慮、購(gòu)買(mǎi)和交付時(shí)向消費(fèi)者展示營(yíng)銷(xiāo)信息的重要工具。 益普索代表美國(guó)造紙和紙板包裝協(xié)會(huì)對(duì)2000名美國(guó)成年人進(jìn)行的調(diào)查顯示，有72%的人認(rèn)為，包裝設(shè)計(jì)是選擇購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)的關(guān)鍵影響因素。此外，有71%的受訪者表示，他們更有可能從紙或紙板包裝產(chǎn)品的公司購(gòu)買(mǎi)品牌，而不是其他材料。使用瓦楞包裝作為營(yíng)銷(xiāo)工具的推動(dòng)力是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的消費(fèi)者的增長(zhǎng)。 隨著越來(lái)越多的產(chǎn)品通過(guò)瓦楞紙箱運(yùn)給買(mǎi)家，營(yíng)銷(xiāo)人員正在尋找利用包裝的方法來(lái)提高意識(shí)，并影響收貨人，以及其他在最終到達(dá)目的地之前查看包裝紙箱的人的感知。 電商增長(zhǎng)引領(lǐng)不斷發(fā)展的變革 電商的持續(xù)增長(zhǎng)帶來(lái)了對(duì)瓦楞包裝的需求增長(zhǎng)，并擴(kuò)大其功能性作用（產(chǎn)品保護(hù)）以包括營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵因素。市場(chǎng)研究公司Statista估計(jì)，到2022年，電商銷(xiāo)售額將達(dá)6.54萬(wàn)億美元。新冠疫情的發(fā)加速了在線產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)，由于消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了在線訂購(gòu)的便利性，并且供應(yīng)鏈已經(jīng)適應(yīng)了增加的數(shù)量，這種在線購(gòu)買(mǎi)的趨勢(shì)可能會(huì)繼續(xù)。 電商采購(gòu)的巨大增長(zhǎng)，正將客戶參與的點(diǎn)從實(shí)體店轉(zhuǎn)移到買(mǎi)家處。當(dāng)客戶收到在線訂單時(shí)，這可能是他或她與品牌的首次物理互動(dòng)，這意味著巨大的影響機(jī)會(huì)。這一轉(zhuǎn)變促使品牌所有者可提供更加豐富多彩，美學(xué)上令人愉悅的定制包裝，從而營(yíng)造一種情感化的“拆箱”體驗(yàn)。 根據(jù)耐普克研究公司的一項(xiàng)調(diào)查，有33%的品牌所有者報(bào)告說(shuō)，為電商銷(xiāo)售創(chuàng)造拆箱體驗(yàn)是一項(xiàng)關(guān)鍵挑戰(zhàn)。品牌所有者正在創(chuàng)造更多色彩豐富、定制化且引人入勝的包裝，以為電商客戶創(chuàng)造情感化的“拆箱”體驗(yàn)。令人興奮的包裝可以加強(qiáng)與客戶的關(guān)系，建立品牌擁護(hù)者，并可以帶來(lái)新的客戶推薦，因?yàn)榭蛻艚?jīng)常通過(guò)社交媒體視頻或圖像記錄發(fā)布，并分享他們打開(kāi)包裹的經(jīng)驗(yàn)。 瓦楞包裝可持續(xù)發(fā)展的重要性 瓦楞包裝的另一個(gè)重要營(yíng)銷(xiāo)特征是可持續(xù)性。對(duì)于品牌所有者、零售商和消費(fèi)者而言，可持續(xù)性是必不可少的優(yōu)先事項(xiàng)。消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)包裝的需求會(huì)影響設(shè)計(jì)、承印物、印刷工藝和供應(yīng)商的選擇。Two Sides北美公司對(duì)2000名美國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行的一項(xiàng)最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，包裝正成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的驅(qū)動(dòng)力，并且消費(fèi)者在意可持續(xù)性。 根據(jù)調(diào)查：超過(guò)一半的消費(fèi)者（57%）更喜歡在線訂購(gòu)的產(chǎn)品以紙/紙板包裝交付，三分之二（66%）的消費(fèi)者認(rèn)為紙/紙板包裝對(duì)環(huán)境的影響優(yōu)于其他類(lèi)型的包裝；如果產(chǎn)品采用環(huán)保包裝，則有超過(guò)三分之一（38%）會(huì)在產(chǎn)品上花費(fèi)更多，而有36%的人會(huì)在該產(chǎn)品上花費(fèi)更多。 將避免零售商采取措施減少不可回收包裝的使用。瓦楞包裝具有可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。瓦楞紙箱的主要生態(tài)優(yōu)勢(shì)是它們通常可以回收利用，并且由高百分比的回收紙制成，包括紙箱或報(bào)紙。雖然其他形式的包裝可能要求可回收，但瓦楞包裝是具有堅(jiān)實(shí)回收基礎(chǔ)設(shè)施配套的一種。 與其他包裝材料相比，回收的瓦楞包裝可回收利用的次數(shù)更多。大多數(shù)市政回收計(jì)劃都收集瓦楞包裝進(jìn)行回收。美國(guó)森林與造紙協(xié)會(huì)（AF&PA）估計(jì)，有96%的美國(guó)公民可以使用社區(qū)路邊或落地的瓦楞包裝回收計(jì)劃。 隨著品牌所有者越來(lái)越關(guān)注可持續(xù)性，瓦楞包裝通常被回收利用。紙漿和造紙行業(yè)已經(jīng)熟練地將其轉(zhuǎn)換為新一代的箱板紙。Memjet水性顏料噴墨油墨將完全支持印刷瓦楞紙的回收利用，并且不會(huì)產(chǎn)生有毒廢物流。 噴墨印刷的一個(gè)經(jīng)常被忽視的可持續(xù)性優(yōu)勢(shì)是它可以經(jīng)濟(jì)地生產(chǎn)出所需的精確數(shù)量。數(shù)字印刷能夠適應(yīng)較短版的訂單，從而使加工商和品牌商可以減少因生產(chǎn)過(guò)量而產(chǎn)生的成本和浪費(fèi)。耐普克研究公司最近進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，應(yīng)對(duì)因產(chǎn)品過(guò)時(shí)而造成的廢物浪費(fèi)是29%的品牌所有者受訪者面臨的最大挑戰(zhàn)。 噴墨印刷創(chuàng)建全新瓦楞包裝的可能性 令人驚嘆的全彩色圖形，可自定義的內(nèi)容，以及縮短的周轉(zhuǎn)時(shí)間，這使得瓦楞包裝成為品牌所有者和營(yíng)銷(xiāo)人員的更有吸引力的替代選擇。高速單通道數(shù)字印刷機(jī)是促使在瓦楞包裝中使用新的創(chuàng)新技術(shù)的一個(gè)重要因素。盡管該技術(shù)仍處于早期采用階段，但它正在迅速向瓦楞包裝印刷商及其客戶展示其價(jià)值。 單通道、高速、直接紙板印刷的數(shù)字印刷機(jī)的創(chuàng)新為品牌所有者提供了新的瓦楞包裝選擇和優(yōu)勢(shì)，包括：靈活的印刷運(yùn)行、負(fù)擔(dān)得起的安裝費(fèi)用、個(gè)性化和版本控制、新的質(zhì)量水平。 這些單通道數(shù)字彩色噴墨解決方案可以極其快速地印刷，每秒噴出數(shù)百萬(wàn)滴油墨，從而以較低的成本生產(chǎn)出卓越的質(zhì)量�？梢愿鶕�(jù)需要的包裝類(lèi)型靈活組裝噴頭，以創(chuàng)建各種幅面和系統(tǒng)速度。一個(gè)普通的瓦楞包裝只需在固定的噴頭下方通過(guò)一次，即可實(shí)現(xiàn)所有所需的顏色和細(xì)節(jié)。 由于高速單通道噴墨印刷系統(tǒng)，數(shù)字印刷在瓦楞紙板印刷中的應(yīng)用正在擴(kuò)大。雖然多通道的平板噴墨印刷機(jī)已經(jīng)使用了一段時(shí)間來(lái)印刷瓦楞紙板，但它們的較慢速度限制了其使用。為了使噴墨印刷機(jī)在瓦楞包裝印刷中脫穎而出，需要具有更高印刷速度、生產(chǎn)能力更高的設(shè)備才能滿足客戶的需求。 單通道噴墨印刷使用多個(gè)噴頭，這些噴頭沿基材的整個(gè)幅面放置，而不是在基材上從左到右移動(dòng)的噴頭。由于基材以恒定的速度移動(dòng)通過(guò)印刷機(jī)，并且一次創(chuàng)建了整個(gè)圖像，因此可以實(shí)現(xiàn)更快的印刷速度。 模塊化噴墨印刷影響瓦楞紙板的另一種方式是將其結(jié)合到制箱的后期階段。在這些機(jī)器上，將根據(jù)內(nèi)容按需生產(chǎn)紙箱，并且添加與紙箱大小相匹配的自定義圖形（甚至可能是紙箱的接收者）的能力將是一個(gè)顯著的優(yōu)勢(shì)。 主要的噴墨噴頭制造商已努力消除印刷瓦楞紙板基材方面存在的技術(shù)障礙。一個(gè)例子是顏色匹配，因?yàn)閱瓮ǖ绹娔到y(tǒng)最多可印刷七種顏色。擴(kuò)大的色域使瓦楞紙數(shù)字印刷機(jī)能夠準(zhǔn)確地印刷出客戶的品牌顏色，并產(chǎn)生更逼真的圖像，這對(duì)于品牌所有者來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。 噴墨印刷在瓦楞紙印刷領(lǐng)域正在發(fā)展。耐普克研究公司/Memjet對(duì)包裝印刷商/加工商的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，印刷瓦楞包裝的受訪者中有56%在噴墨印刷機(jī)上進(jìn)行印刷。雖然大多數(shù)瓦楞包裝是通過(guò)柔印的，但這項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)表明，包裝印刷商/加工商將噴墨印刷添加到生產(chǎn)組合中。 FMFuture的《2020年的噴墨技術(shù)的未來(lái)》為噴墨技術(shù)在瓦楞包裝印刷中的重要作用提供了另一個(gè)證明。在參加該小組調(diào)查的129家公司中（包括來(lái)自美國(guó)和歐洲的噴墨印刷機(jī)開(kāi)發(fā)商、制造商和印刷提供商），有56%的人將瓦楞紙箱和折疊彩盒確定為噴墨印刷的重要采用市場(chǎng)。 噴墨印刷為瓦楞包裝印刷設(shè)備提供了許多誘人的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)耐普克研究公司/Memjet的調(diào)查，與其他印刷方法相比，在噴墨設(shè)備上印刷瓦楞包裝的受訪者確定了印刷各種圖像/數(shù)據(jù)的高質(zhì)量、易用性、更快的印刷速度和更低的擁有成本（見(jiàn)下圖）作為最受歡迎的益處。這些優(yōu)勢(shì)反映出噴墨印刷在擴(kuò)大瓦楞包裝增強(qiáng)客戶體驗(yàn)和建立品牌實(shí)力的能力中的價(jià)值和作用。 
總結(jié) 毫無(wú)疑問(wèn)，隨著品牌所有者對(duì)新功能的熟悉，瓦楞包裝作為營(yíng)銷(xiāo)和品牌工具的地位將繼續(xù)得到鞏固。 隨著包裝印刷商加緊對(duì)品牌所有者關(guān)于噴墨印刷在瓦楞包裝中所具有的優(yōu)勢(shì)的教育，隨之而來(lái)的是更多技術(shù)和應(yīng)用創(chuàng)新。瓦楞包裝的噴墨印刷為品牌所有者提供了許多吸引人的好處，可以改善客戶體驗(yàn)和營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果。 與平淡的黃板紙箱說(shuō)再見(jiàn)，全力迎接向引人入勝、功能齊全的環(huán)保包裝。
|
