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凱度消費(fèi)者指數(shù):近12周快消品市場電商渠道持續(xù)增長
 
http://m.sbdailynews.com  2021-11-16 凱度消費(fèi)者指數(shù)

  11月9日,凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,截至2021年10月8日的12周,快速消費(fèi)品市場增長有所反彈。南部地區(qū)為主要驅(qū)動區(qū)域,同期增長2.4%。電商渠道增長持續(xù)上升,近12周同期增長13.8%。

  報(bào)告期內(nèi),現(xiàn)代渠道(大賣場+超市+便利店)下降的速度有所減緩,同比下降了1.3%。大賣場和大型超市負(fù)增長趨勢,便利店下降了5.7%。而小型超市保持快速增長,與去年同期相比增長9.0%。

  近12周,有72.2%的城市家庭在電商渠道購買過快速消費(fèi)品,并且購買頻次也增長了25.5%,達(dá)到6.6次。頭部電商中,天貓+淘寶的滲透率為45.6%,同比減少了0.5個(gè)百分點(diǎn);京東+一號店的滲透率為17.9%,同比增加了0.7個(gè)百分點(diǎn);拼多多的滲透率為26.1%,同比增加了9.3個(gè)百分點(diǎn)。


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