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美國互聯(lián)網(wǎng)受眾和廣告收入去年首超報紙(2011-03-30) |
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皮尤研究中心卓越新聞項目發(fā)表報告稱，2010年美國網(wǎng)絡受眾和廣告收入首次超過印刷版報紙。
報告還發(fā)現(xiàn)，46%的美國受訪者表示，他們每周至少3次閱讀網(wǎng)絡新聞，40%表示通過印刷版
報紙及其網(wǎng)站獲取新聞。皮尤研究中心卓越新聞項目主管湯姆•羅森斯蒂爾(TomRosenstiel)說，“向Web的遷移正在加速，平板電腦的迅速普及和智能手機推動了這一趨勢的發(fā)展。”
報告指出，印刷版報紙不僅受到廣告客戶因經(jīng)濟低迷減少廣告支出的影響，還受到人們轉向網(wǎng)絡獲取新聞和信息，廣告客戶將更多廣告預算投放到網(wǎng)絡媒體的影響。事實上，在電視等媒體廣告銷售回曖之際，Gannett、紐約時報、McClatchy等報紙出版商的廣告收入仍然在滑坡。
皮尤研究中心卓越新聞項目指出，2010年報紙廣告收入為228億美元，并援引市場研究公司的數(shù)據(jù)稱，網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模為258億美元。報告稱，“新聞機構面臨的一項挑戰(zhàn)是，48%的網(wǎng)絡廣告收入來自搜索廣告，對他們幫助不大�！�
研究稱，過去10年報紙已經(jīng)感受到這一趨勢的影響，一直在裁減記者和編輯，報紙編輯部的員工比2000年平均減少30%。為了應對廣告收入減少、發(fā)行量下滑的問題，報紙開始對網(wǎng)絡版收費。例如，《紐約時報》計劃本季度晚些時候對部分網(wǎng)絡內(nèi)容收費。但是，在30種對網(wǎng)絡內(nèi)容收費的報紙中，付費用戶只占1%。23%的美國受訪者表示，如果本地報紙停刊，他們愿意每月為網(wǎng)絡內(nèi)容支付5美元。
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