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VR+包裝掀起產(chǎn)品包裝革命
 
http://m.sbdailynews.com  2017-02-03 科技魔方

  人靠衣裝、佛靠金裝,在這個(gè)看顏值的時(shí)代,已經(jīng)不僅限于人了。別具匠心的商品包裝,總會(huì)吸引更多眼球。據(jù)了解,我國(guó)包裝工業(yè)總產(chǎn)值從2002年2500多億元,到2009年突破1萬(wàn)億元,超過(guò)日本,成為僅次于美國(guó)的世界第二包裝大國(guó)。2014年國(guó)內(nèi)包裝工業(yè)總產(chǎn)值完成14800億元,包裝行業(yè)社會(huì)需求量大、科技含量日益提高,已經(jīng)成為對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重要影響力的支撐性產(chǎn)業(yè)。

  包裝行業(yè)能夠成為一個(gè)獨(dú)立、完整、發(fā)展快速且成系統(tǒng)的行業(yè),體現(xiàn)了人們?cè)谝曈X(jué)體驗(yàn)上的要求。比如在菜品上,人們講究色、香、味俱全,這個(gè)“色”是排在第一位的,由此可見(jiàn)一斑。

  人們?cè)诋a(chǎn)品包裝上面的探索,可謂無(wú)所不用其極。這里我們拿在產(chǎn)品包裝方面始終走在時(shí)代前沿的可口可樂(lè)公司舉例。

  1915年,可口可樂(lè)推出了經(jīng)典的玻璃瓶包裝,一舉打破了當(dāng)時(shí)飲料行業(yè)塑料包裝的慣例。雖然成本高了很多,但是銷量卻翻了幾倍,之后更是引起了業(yè)內(nèi)的競(jìng)相效仿。

  可口可樂(lè)公司有很多產(chǎn)品,而且在不同國(guó)家有不同的小調(diào)整,標(biāo)志和瓶子,也有很多收藏家,這表示,可口可樂(lè)已經(jīng)不是個(gè)單純的飲料快消品了,更是一套持續(xù)更新的藝術(shù)品。

  2007年可口可樂(lè)標(biāo)志做了精簡(jiǎn),塑料再次成了主流包裝材料。再之后,可口可樂(lè)將塑料瓶減少了5%的材料,瓶身曲線更具人性化,在使用的便利性方面做出了突破性的改良,更容易握住,更容易打開(kāi)。其中,老佛爺KarlLagerfeld為可樂(lè)設(shè)計(jì)的瓶身應(yīng)該是我們印象最深的一款,它甚至登上過(guò)秀場(chǎng)T臺(tái)!

  2010年,法國(guó)設(shè)計(jì)師JeromeOlivet為可口可樂(lè)公司設(shè)計(jì)的另一款可樂(lè)瓶,一改一貫的瓶身設(shè)計(jì),瓶子看上去更像一個(gè)遨游太空的飛船,充滿未來(lái)感和運(yùn)動(dòng)感,流動(dòng)的線條和型體讓瓶子看上去更神秘十足,有點(diǎn)像空氣力學(xué)對(duì)賽車形體的考究,不得不佩服設(shè)計(jì)師驚人的想象力。

  2016年,作為奧運(yùn)最長(zhǎng)久的贊助商,可口可樂(lè)在天貓粉絲趴專區(qū)和官方旗艦店上線了“可口可樂(lè)粉絲趴”,為用戶打造了一款A(yù)R互動(dòng)小游戲,邀請(qǐng)消費(fèi)者玩起了瓶身商標(biāo)。

  可口可樂(lè)借助AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù),給消費(fèi)者,尤其是年輕人帶來(lái)全新有趣的參與體驗(yàn),使用戶與品牌產(chǎn)生了零距離的接觸。活動(dòng)首日,可口可樂(lè)天貓旗艦店的訪問(wèn)量環(huán)比增長(zhǎng)1500%,轉(zhuǎn)化率環(huán)比提升13倍。

  這是可口可樂(lè)這家百年企業(yè),在產(chǎn)品包裝上,距離我們最近的一次創(chuàng)新。從可口可樂(lè)過(guò)往的產(chǎn)品包裝案例可以預(yù)見(jiàn),AR技術(shù),必將引領(lǐng)一股新的產(chǎn)品包裝趨勢(shì)。

  首先,我們來(lái)了解下什么是AR技術(shù)。

  AR也叫增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù),它是一種將真實(shí)世界信息和虛擬世界信息“無(wú)縫”集成的新技術(shù),是把原本在現(xiàn)實(shí)世界的一定時(shí)間空間范圍內(nèi)很難體驗(yàn)到的實(shí)體信息(視覺(jué)信息、聲音、觸覺(jué)等),模擬仿真后再疊加,將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界,被人類感官所感知,從而達(dá)到超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)。真實(shí)的環(huán)境和虛擬的物體實(shí)時(shí)地疊加到了同一個(gè)畫(huà)面或空間同時(shí)存在。

  乍看上去似乎很像電影中的未來(lái)科技,而事實(shí)上2016年AR技術(shù)已經(jīng)越來(lái)越多地出現(xiàn)在我們生活當(dāng)中,它具有三大突出性的特征。

  一、真實(shí)世界和虛擬的信息集成

  在現(xiàn)在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì),絕大多數(shù)人都不會(huì)在一個(gè)隨處可見(jiàn)的廣告包裝上過(guò)多駐目,所以簡(jiǎn)潔明了、突出標(biāo)簽,成了現(xiàn)在包裝的主流風(fēng)格,但這對(duì)那些試圖向用戶傳遞更多信息的產(chǎn)品而言,就必須在包裝上舍棄很多。而AR技術(shù)則可以很好地解決這一問(wèn)題,它可以讓用戶在基于簡(jiǎn)單的產(chǎn)品包裝上,自主地選擇是否獲取更多信息,而那些更多的信息都是虛擬存在的,與現(xiàn)實(shí)中真實(shí)的信息或者物體互補(bǔ),并且像化學(xué)反應(yīng)一樣生成更多信息。這樣便滿足了不同瀏覽需求的用戶習(xí)慣,即使是很簡(jiǎn)單的信息,用戶也會(huì)留下比以前更加深刻的印象。

  二、具有實(shí)時(shí)交互性

  傳統(tǒng)的產(chǎn)品包裝都是固態(tài)的、單向的,通過(guò)人們的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)或者觸覺(jué)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳,AR技術(shù)則是在包括但不僅限于這些體感上,加入了意識(shí)的引導(dǎo)。那些虛擬信息的生成、變化都是用戶本身自主去操控的,是完全以用戶為中心。這種實(shí)時(shí)的交互性具有游戲般的樂(lè)趣,讓用戶自發(fā)地去參與、操作,通過(guò)將虛擬的影像疊加到現(xiàn)實(shí)的介質(zhì)中,讓信息可以交互,讓場(chǎng)景得到延伸。

  三、讓信息更有價(jià)值

  AR除了出眾的娛樂(lè)效果外,更大的貢獻(xiàn)在于讓信息交互更加便捷智慧,讓信息更有價(jià)值。產(chǎn)品包裝通過(guò)AR技術(shù),可以添加更多有用的信息服務(wù),讓信息輔助產(chǎn)品的銷售。比如說(shuō)掃描一瓶飲料,就會(huì)出現(xiàn)關(guān)于飲料的銷售地點(diǎn)、制作成分,以及營(yíng)養(yǎng)價(jià)值等,讓人快速、準(zhǔn)確的獲取對(duì)產(chǎn)品的的需求。虛擬與現(xiàn)實(shí)本身是相悖的兩個(gè)因素,二者結(jié)合,有著1+1大于2的效果。

  2016年AR行業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展,除了可口可樂(lè)這種世界級(jí)的百年企業(yè),國(guó)內(nèi)方面如阿里巴巴和騰訊都紛紛布局AR,中小企業(yè)方面如新三板AR第一股摩艾客,非常接地氣地將AR應(yīng)用在廣告營(yíng)銷領(lǐng)域。通過(guò)AR技術(shù)更加全面的展示賣點(diǎn)和引爆品牌傳播的思路,將會(huì)越來(lái)越普及。

  

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